A Psicologia das Cores - Por que certas cores atraem?

A cor é capaz de influenciar nosso estado de bem-estar, como nos sentimos e como aproveitamos a vida. Embora grande parte da apreciação e percepção das cores possa, é claro, depender de experiências pessoais, em geral há evidências anedóticas sólidas que mostram que certas cores evocam sentimentos e humores mais fortes do que outras, impactando o comportamento, as emoções e mais.

Apesar das críticas, a teoria das cores tem sido elogiada por muitos ao longo dos séculos e é uma ciência que finalmente está começando a ser levada a sério. A psicologia das cores atua em um nível subconsciente; a cor é o primeiro critério que muitas pessoas usam ao comprar arte, mesmo que não estejam cientes disso.

“Cores, como características, seguem as mudanças das emoções” - Pablo Picasso

Teoria das cores na história

O poeta, artista e político alemão Johann Wolfgang von Goethe foi um dos primeiros a explorar formalmente a psicologia das cores em seu livro ‘Teoria das cores’ publicado em 1810. Embora suas reflexões tenham sido descartadas pela maioria da comunidade científica, muitas das mentes mais brilhantes da comunidade artística demonstraram um interesse apaixonado.

Embora agora, muitos anos depois, algumas das conclusões de Goethe já não se sustentem, sua obra é considerada uma exploração deliciosa e perspicaz sobre as cores e o que elas podem significar para um artista e um indivíduo. Seus pensamentos sobre as emoções comunicadas pelas cores permitem que o leitor comece a pensar sobre a cor sem restrições; explorando as conexões e as ideias filosóficas que cercam o porquê de sermos atraídos por certas cores e as razões pelas quais um artista pode escolher uma determinada paleta. Mesmo 200 anos depois, ele consegue unir o intuitivo e o visceral, abrindo caminho para muitos dos estudos sobre psicologia das cores utilizados hoje.

A psicologia por trás da cor é amplamente utilizada, não apenas na arte e no design de interiores, mas também nos negócios; utilizada na publicidade e no marketing de marcas em todo o mundo. O debate sobre a ligação entre cor e emoção é intensamente contestado por vários cientistas, mas levado muito a sério por muitos artistas e designers. Dito isso, o corpo de pesquisa científica sobre a psicologia das cores está crescendo, e grande parte aponta para uma resposta – que a percepção da cor realmente afeta nossas mentes e nossos corpos.

Percepção – a cor está nos olhos de quem vê

Como a cor não é tangível, ela pode realisticamente parecer diferente para cada um de nós, dependendo de como nossos próprios olhos interpretam os raios de luz. Os olhos humanos têm três receptores de cor diferentes em forma de cones – cada um desses cones é projetado para captar diferentes comprimentos de onda de luz; vermelho, verde e azul. Isso permite que a arte permaneça extremamente pessoal, pois se revela a cada um de nós de uma maneira única.

Além disso, a percepção também pode entrar em jogo com base em experiências passadas. Uma pessoa pode ter uma reação negativa a um determinado tom de verde porque isso a lembra de algo triste em seu passado. Diferenças culturais também podem introduzir respostas alternativas.

De modo geral, certas cores são ditas evocar sentimentos ou significados específicos em um nível universal. Isso pode ser tão amplo quanto a cor rosa sendo associada ao romance ou o branco sendo considerado puro.

Cores quentes

Tons mais quentes, como vermelho, laranja e amarelo, costumam ser descritos como sendo exatamente isso – eles evocam sentimentos de conforto, mas, igualmente, cores ardentes como essas podem aumentar a pressão arterial e evocar raiva e hostilidade.

Vermelho, notável por ser considerado sortudo em culturas orientais, é visto como uma cor significativamente lucrativa para obras de arte; quando usado em pinturas, essas peças alcançam um preço muito mais alto do que aquelas sem esse tom particular. A importância dessa cor é notável no trabalho de Piet Mondrian; sua pintura com blocos de cor vermelha é firmemente considerada mais desejável.

Considerada uma cor poderosa, Goethe comentou que o vermelho transmite uma "impressão de gravidade e dignidade, e ao mesmo tempo de graça e atratividade."

Ao discutir o amarelo, parece que a quantidade de verde ou outras ‘contaminações’ pode afetar muito como o amarelo é percebido. Goethe observa que a superfície na qual o amarelo aparece também pode afetar como a cor é percebida; transformando algo ensolarado e alegre em um efeito mais negativo e ‘fétido’.

Laranja está associado à energia, talvez devido à associação com a fruta de mesmo nome; essa cor vibrante pode chamar a atenção e evocar vitalidade. Também é frequentemente sinônimo de movimento; folhas de outono laranja significando a mudança da estação.

Cores frias

As cores frias do lado azul do espectro são geralmente consideradas calmantes. No entanto, assim como aquelas cores no espectro mais quente, essas cores também podem trazer à mente emoções opostas, como tristeza e indiferença. Certamente é um equilíbrio delicado que o artista deve percorrer.

Verde é frequentemente considerado um símbolo de novos começos e crescimento; conectado à natureza como a cor da clorofila das folhas e da grama. Essa ligação com o mundo natural evoca sentimentos de equilíbrio e harmonia. Da mesma forma, o azul pode ter um efeito igualmente calmante; com uma afinidade ao céu e à água; flutuação e leveza podem vir à mente. É importante notar que o tom e a intensidade do azul podem afetar fortemente sua mensagem; enquanto o azul claro pode ser refrescante e amigável, o azul escuro pode ser forte e confiável.

A psicologia das cores funciona além-fronteiras, não importa qual o estilo de arte que está sendo produzido. Grahame Ménage é um muralista especializado em trompe l'oeil e sente que o poder da teoria das cores não pode ser ignorado: “Eu projeto cuidadosamente murais adotando o uso eficaz da psicologia das cores para criar uma sensação de bem-estar. Para isso, acabei de completar uma série de murais tom sobre tom em Nova Orleans usando uma paleta de cinza esfumaçado, verdes e cinzas.

"A cor é uma ferramenta de comunicação poderosa: uma escolha ruim e sua pintura falha porque a mensagem está errada ou mal interpretada."

A relevância da iluminação

A iluminação pode desempenhar um papel importante em como percebemos a cor. O uso de iluminação elétrica pode sutilmente - e em alguns casos dramaticamente - mudar uma cor quando comparada à luz do dia natural. Isso, por sua vez, pode afetar como o espectador se sente ao se deparar com as cores dentro da obra de arte.

As cores também podem ser afetadas pela hora do dia, com a luz natural mudando ao longo do dia, assim como a direção da luz afetando o espectro. Obviamente, a luz do sol, como a luz mais pura, fornecerá a cor mais pura do ponto de vista do espectro, mas os tons que ela empresta mudarão ao longo do dia.

Explorando a razão

Apesar de alguns avanços nas explorações científicas sobre a cor, ainda há muito a ser descoberto para explicar exatamente por que uma certa cor atrai cada um de nós, e por que algumas cores podem evocar reações tão fortes quando comparadas a outros matizes. No entanto, o que é claro é que a arte ainda permanece muito subjetiva e pessoal, com as cores falando ao indivíduo não apenas com base na ciência e nas associações naturais, mas também na perspectiva individual.

Crédito da foto: Roda de cores de Goethe (Creative Commons)