Психология цветов - Почему определенные цвета привлекают?

Цвет способен влиять на наше самочувствие, на то, как мы себя ощущаем и как наслаждаемся жизнью. Хотя многое в восприятии и оценке цветов, конечно, зависит от личного опыта, в целом существует множество свидетельств, что определённые цвета вызывают более сильные чувства и настроения, влияя на поведение, эмоции и многое другое.

Несмотря на критику, теория цвета на протяжении веков высоко ценится многими, и это наука, которую наконец начинают воспринимать всерьёз. Психология цвета действует на подсознательном уровне; цвет — это первый критерий, который многие люди используют при выборе произведений искусства, даже если сами этого не осознают.

«Цвета, как и черты лица, следуют за изменениями эмоций» — Пабло Пикассо

Теория цвета в истории

Немецкий поэт, художник и политик Иоганн Вольфганг фон Гёте был одним из первых, кто формально исследовал психологию цвета в своей книге «Теория цветов», опубликованной в 1810 году. Хотя его размышления были отвергнуты большинством научного сообщества, многие выдающиеся деятели искусства проявили к ним живой интерес.

Хотя спустя много лет некоторые выводы Гёте утратили свою актуальность, его работа остаётся восхитительным и глубоким исследованием цвета и того, что он может значить для художника и человека. Его мысли о чувствах, которые передают цвета, позволяют читателю начать воспринимать цвет без ограничений; исследовать связи и философские идеи о том, почему нас привлекают определённые цвета и почему художник выбирает ту или иную палитру. Даже спустя 200 лет он умело соединяет интуицию и чувственное восприятие, прокладывая путь многим современным исследованиям психологии цвета.

Психология цвета широко применяется не только в искусстве и оформлении интерьеров, но и в бизнесе; её используют в рекламе и брендинге по всему миру. Связь между цветом и эмоциями активно обсуждается учёными, но при этом серьёзно воспринимается многими художниками и дизайнерами. При этом научных исследований в области психологии цвета становится всё больше, и многие из них приходят к одному выводу — восприятие цвета действительно влияет на наш разум и тело.

Восприятие — цвет в глазах смотрящего

Поскольку цвет неосязаем, он может восприниматься каждым из нас по-разному, в зависимости от того, как наши глаза интерпретируют световые лучи. В человеческом глазу есть три вида цветовых рецепторов в форме конусов — каждый из них воспринимает разные длины волн света: красный, зелёный и синий. Это делает искусство очень личным, так как оно открывается каждому по-своему.

Кроме того, восприятие цвета может зависеть от прошлого опыта. Один человек может испытывать негативные чувства к определённому оттенку зелёного, потому что он напоминает ему о грустном событии из прошлого. Культурные различия также могут вызывать разные реакции.

В целом же считается, что определённые цвета вызывают универсальные чувства или имеют определённые значения. Например, розовый часто ассоциируется с романтикой, а белый — с чистотой.

Тёплые цвета

Тёплые оттенки, такие как красный, оранжевый и жёлтый, обычно описывают именно так — они вызывают чувство уюта, но в то же время такие огненные цвета могут повышать давление и вызывать гнев и враждебность.

Красный, считающийся в восточных культурах цветом удачи, считается очень выгодным для произведений искусства; картины с этим цветом продаются значительно дороже, чем без него. Значение этого цвета заметно в работах Пита Мондриана; его картины с красными цветными блоками считаются более желанными.

Считая красный мощным цветом, Гёте отмечал, что он передаёт «впечатление серьёзности и достоинства, а одновременно изящества и привлекательности».

При обсуждении жёлтого цвета важно, что количество зелёного или других «примесей» сильно влияет на восприятие жёлтого. Гёте также отмечал, что поверхность, на которой появляется жёлтый, может менять его восприятие — превращая солнечный и радостный цвет в более мрачный и неприятный.

Оранжевый ассоциируется с энергией, возможно, из-за связи с одноимённым фруктом; этот яркий цвет привлекает внимание и навевает мысли о жизненной силе. Он также часто символизирует движение; оранжевые осенние листья означают смену времени года.

Холодные цвета

Холодные цвета в синей части спектра обычно считаются успокаивающими. Однако, как и тёплые цвета, они могут вызывать противоположные чувства, такие как грусть и безразличие. Это тонкий баланс, по которому художник должен осторожно идти.

Зелёный часто символизирует новые начала и рост; он связан с природой, как цвет хлорофилла в листьях и траве. Эта связь с природой вызывает чувство равновесия и гармонии. Аналогично, синий может оказывать успокаивающее воздействие; он ассоциируется с небом и водой, вызывая мысли о парении и невесомости. Важно отметить, что оттенок и насыщенность синего сильно влияют на его послание; светло-синий может быть освежающим и дружелюбным, а тёмно-синий — сильным и надёжным.

Психология цвета работает вне границ, независимо от стиля создаваемого произведения. Грэм Менаже, художник-монументалист, специализирующийся на тромплей, считает, что силу теории цвета нельзя игнорировать: «Я тщательно разрабатываю фрески, используя эффективные приёмы психологии цвета для создания ощущения благополучия. Недавно я завершил серию тональных фресок в Новом Орлеане, используя палитру дымчато-серых, зелёных и серых оттенков.

«Цвет — мощный инструмент общения: неправильный выбор и ваша картина проваливается, потому что послание неверно или неправильно понято.»

Значение освещения

Освещение играет важную роль в том, как мы воспринимаем цвет. Использование электрического света может тонко — а иногда и резко — менять цвет по сравнению с естественным дневным светом. Это, в свою очередь, влияет на чувства зрителя при взгляде на цвета в произведении.

Цвета также могут меняться в зависимости от времени суток, так как естественный свет меняется в течение дня, а направление света влияет на спектр. Очевидно, что солнечный свет, как самый чистый, даёт самый чистый цвет с точки зрения спектра, но оттенки, которые он придаёт, меняются в течение дня.

Исследование причин

Несмотря на некоторые успехи в научных исследованиях цвета, ещё многое предстоит узнать, чтобы объяснить, почему именно тот или иной цвет привлекает каждого из нас и почему одни цвета вызывают более сильные реакции, чем другие оттенки. Однако ясно одно: искусство остаётся очень субъективным и личным, а цвета говорят с каждым не только через науку и природные ассоциации, но и через индивидуальный взгляд.

Фото: цветовой круг Гёте (Creative Commons)