Психология цветов - Почему определенные цвета привлекают?

Цвет способен влиять на наше самочувствие, на то, что мы чувствуем, и на то, как мы наслаждаемся жизнью. Хотя восприятие и оценка цветов, конечно, во многом могут зависеть от личного опыта, в целом существуют убедительные свидетельства, основанные на наблюдениях, что определённые цвета вызывают более сильные чувства и настроения, чем другие, влияя на поведение, эмоции и многое другое.

Несмотря на критику, теорию цвета на протяжении веков высоко ценили многие, и теперь эта наука наконец начинает восприниматься всерьёз. Психология цвета действует на уровне подсознания: цвет — первый критерий, которым многие руководствуются при покупке произведений искусства, даже если не осознают этого.

«Цвета, как и черты лица, следуют за изменениями эмоций» — Пабло Пикассо

Теория цвета в истории

Немецкий поэт, художник и политик Иоганн Вольфганг фон Гёте был одним из первых, кто систематически исследовал психологию цвета в своей книге «Учение о цвете», опубликованной в 1810 году. Хотя большинство представителей научного сообщества отвергло его размышления, многие выдающиеся деятели искусства проявили к ним живой интерес.

Хотя теперь, много лет спустя, некоторые выводы Гёте уже не выдерживают критики, его труд по-прежнему считают увлекательным и глубоким исследованием цветов и их значения для художника и отдельного человека. Его размышления об эмоциях, которые передают цвета, позволяют читателю начать думать о цвете без ограничений, исследуя связи и философские идеи, объясняющие, почему нас привлекают определённые цвета и по каким причинам художник может выбрать ту или иную палитру. Даже 200 лет спустя ему удаётся соединить интуитивное и чувственное, проложив путь многим современным исследованиям психологии цвета.

Психология цвета широко применяется не только в искусстве и дизайне интерьеров, но и в бизнесе — в рекламе и маркетинге брендов по всему миру. Связь между цветом и эмоциями горячо оспаривается различными учёными, однако многие художники и дизайнеры относятся к ней очень серьёзно. При этом объём научных исследований психологии цвета растёт, и значительная их часть указывает на один вывод: восприятие цвета действительно влияет на наш разум и наше тело.

Восприятие: цвет — в глазах смотрящего

Поскольку цвет нематериален, каждый из нас может воспринимать его по-разному — в зависимости от того, как наши глаза интерпретируют световые лучи. В глазах человека есть три разных цветовых рецептора конусообразной формы; каждый из них воспринимает световые волны определённой длины: красные, зелёные и синие. Благодаря этому искусство остаётся глубоко личным, поскольку раскрывается каждому из нас по-своему.

Кроме того, восприятие может зависеть от прошлого опыта. У одного человека определённый оттенок зелёного может вызвать негативную реакцию, потому что напомнит о чём-то печальном в его прошлом. Культурные различия также могут приводить к иным реакциям.

В целом считается, что определённые цвета универсально вызывают конкретные чувства или ассоциации. Например, розовый может ассоциироваться с романтикой, а белый считаться символом чистоты.

Тёплые цвета

Более тёплые оттенки, такие как красный, оранжевый и жёлтый, обычно так и называют — тёплыми: они вызывают ощущение уюта, но вместе с тем такие огненные цвета могут повышать кровяное давление и вызывать гнев и враждебность.

Красный цвет, считающийся счастливым в восточных культурах, воспринимается как особенно выгодный для произведений искусства; картины с его использованием продаются значительно дороже, чем работы без этого оттенка. Значение этого цвета особенно заметно в творчестве Пита Мондриана: его картины с красными цветовыми блоками считаются гораздо более желанными.

Считая красный мощным цветом, Гёте отмечал, что он создаёт «впечатление тяжести и достоинства и одновременно изящества и привлекательности».

В центре внимания — красный

Без названия, красный, 2009 — Ulla Pedersen
Красный цвет у Pedersen не поддаётся определению; сырой и непосредственный, он передаёт висцеральный заряд, который Гёте приписывал этому цвету: тяжесть и изящество, заключённые в едином поле.

Красный росчерк — Anne Russinof
Один выразительный изгиб красного цвета, подтверждающий двойственную природу этого цвета: одновременно соблазнительного и дестабилизирующего, от которого невозможно отвести взгляд.

Когда речь идёт о жёлтом цвете, оказывается, что количество зелёного или других «примесей» может сильно влиять на его восприятие. Гёте отмечает, что поверхность, на которой появляется жёлтый цвет, также может влиять на его восприятие, превращая что-то солнечное и жизнерадостное в более негативный и «грязный» эффект.

В центре внимания — жёлтый цвет

Milbrook in Yellow — Robert Baribeau
Baribeau погружает знакомый пейзаж в жёлтый свет, передавая самое главное качество этого цвета: его способность превращать обыденное в нечто сияющее и наполненное энергией.

Color Kinesthesia 5B39 - Yellow — Anne Katrine Senstad
Серия «кинестезия» Senstad исследует, как цвет физически движется сквозь тело; здесь жёлтый становится чувственным событием, а не просто оттенком.

Оранжевый ассоциируется с энергией — возможно, благодаря фрукту с таким же названием; этот яркий цвет привлекает внимание и напоминает о жизненной силе. Его также часто связывают с движением: оранжевые осенние листья знаменуют смену времени года.

В центре внимания — оранжевый цвет

Orange Blossom Special — Matthew Langley
Оранжевый цвет у Langley излучает сезонную жизненную силу, которую он всегда обещал: всплеск притягивающего внимание тепла, не желающего пребывать в покое.

Холодные цвета

Холодные цвета синей части спектра обычно считаются успокаивающими. Однако, как и цвета тёплой части спектра, они могут вызывать и противоположные эмоции — например, грусть и безразличие. Художнику, безусловно, приходится идти по тонкой грани.

Зелёный часто воспринимается как символ новых начинаний и роста; он связан с природой — это цвет хлорофилла в листьях и траве. Эта связь с природным миром вызывает ощущение равновесия и гармонии. Синий, в свою очередь, также может оказывать успокаивающее воздействие; благодаря ассоциациям с небом и водой он навевает мысли о плавании и невесомости. Важно отметить, что оттенок и интенсивность синего могут существенно влиять на его посыл: светло-синий может освежать и располагать к себе, а тёмно-синий — восприниматься как сильный и надёжный.

В центре внимания — синий цвет

Blue Nesting — Louise Blyton
Многослойные синие поля Блитона воплощают самое сокровенное качество этого цвета: ощущение укрытия, глубину и тихую тяжесть спокойствия.

Blue Shift — Marcy Rosenblat
Смена тональности синего — Rosenblat передаёт напряжение между успокаивающей поверхностью цвета и его способностью вызывать меланхолию и самоанализ.

Произведения в центре внимания — зелёный цвет

Зелёный бархат - Nikolaos Schizas
Тактильное качество зелёного цвета Schizas — плотного, органичного, почти физически ощутимого — напрямую говорит о глубокой связи этого цвета с ростом и природной гармонией.

Зелёный «Равноденствие», 03 - Emma Godebska
Названный в честь сезонной точки поворота, зелёный цвет Godebska несёт обещание обновления: равновесие между светом и тьмой, ростом и покоем.

Психология цвета работает вне зависимости от границ и стиля создаваемого произведения искусства. Грэм Менедж — художник-монументалист, специализирующийся на технике тромплёй, и он считает, что силой теории цвета нельзя пренебрегать: «Я тщательно проектирую росписи, эффективно используя психологию цвета для создания ощущения благополучия. Именно поэтому я только что завершил серию тональных росписей в Новом Орлеане, используя палитру дымчато-серых, зелёных и серых оттенков».

«Цвет — мощный инструмент коммуникации: неудачный выбор — и ваша картина не удаётся, потому что послание оказывается неверным или неправильно понятым».

Значение освещения

Освещение может играть важную роль в том, как мы воспринимаем цвет. Электрическое освещение способно незаметно — а в некоторых случаях и кардинально — изменить цвет по сравнению с естественным дневным светом. Это, в свою очередь, может влиять на чувства зрителя, когда он сталкивается с цветами в произведении искусства.

На восприятие цветов также может влиять время суток: естественное освещение меняется в течение дня, как и спектр в зависимости от направления света. Очевидно, что солнечный свет как самый чистый источник освещения обеспечивает наиболее чистый цвет с точки зрения спектра, однако оттенки, которые он создаёт, меняются в течение дня.

Исследование причин

Несмотря на определённый прогресс в научном изучении цвета, нам ещё многое предстоит узнать, чтобы точно объяснить, почему тот или иной цвет привлекает каждого из нас и почему одни цвета могут вызывать настолько сильные реакции по сравнению с другими оттенками. Однако очевидно, что искусство по-прежнему остаётся в значительной степени субъективным и личным: цвета воздействуют на каждого человека не только благодаря научным закономерностям и природным ассоциациям, но и в зависимости от индивидуального восприятия.

Francis Berthomier
Избранное изображение: цветовой круг Гёте (Creative Commons)