Психология цветов - Почему определенные цвета привлекают?

Цвет способен влиять на наше состояние благополучия, на то, как мы себя чувствуем и как наслаждаемся жизнью. Хотя большая часть восприятия и оценки цветов, конечно, может зависеть от личного опыта, в целом существуют убедительные анекдотические доказательства того, что определенные цвета вызывают более сильные чувства и настроения, чем другие, влияя на поведение, эмоции и многое другое.

Несмотря на критику, теория цвета восхвалялась многими на протяжении веков, и это наука, которая наконец начинает восприниматься всерьез. Психология цвета работает на подсознательном уровне; цвет является первым критерием, который многие люди используют при покупке искусства, даже если они этого не осознают.

“Цвета, как черты, следуют изменениям эмоций” - Пабло Пикассо

Цветовая теория в истории

Немецкий поэт, художник и политик Иоганн Вольфганг фон Гёте был одним из первых, кто формально исследовал психологию цвета в своей книге «Теория цветов», опубликованной в 1810 году. Хотя его размышления были отвергнуты большинством научного сообщества, многие из самых ярких умов в художественном сообществе проявили к ним страстный интерес.

Хотя сейчас, много лет спустя, некоторые из выводов Гёте больше не актуальны, его работа рассматривается как восхитительное и проницательное исследование цветов и того, что они могут значить для художника и отдельного человека. Его мысли о эмоциях, передаваемых цветами, позволяют читателю начать думать о цвете без ограничений; исследуя связи и философские идеи, окружающие то, почему мы тянемся к определённым цветам и причины, по которым художник может выбрать определённую палитру. Даже спустя 200 лет он умудряется соединить интуитивное и висцеральное, прокладывая путь для многих исследований в области психологии цвета, используемых сегодня.

Психология цвета используется широко, не только в искусстве и дизайне интерьеров, но и в бизнесе; она применяется в рекламе и бренд-маркетинге по всему миру. Дебаты о связи между цветом и эмоциями активно оспариваются различными учеными, однако многие художники и дизайнеры воспринимают это очень серьезно. Сказав это, можно отметить, что объем научных исследований в области психологии цвета растет, и многие из них указывают на один ответ – восприятие цвета действительно влияет на наш разум и наше тело.

Восприятие – цвет в глазах смотрящего.

Поскольку цвет не является осязаемым, он может реально восприниматься каждым из нас по-разному, в зависимости от того, как наши глаза интерпретируют лучи света. У человеческих глаз есть три различных цветовых рецептора, имеющих форму конусов – каждый из этих конусов предназначен для восприятия различных длин волн света: красного, зеленого и синего. Это позволяет искусству оставаться чрезвычайно личным, так как оно раскрывается каждому из нас уникальным образом.

Кроме того, восприятие также может играть роль на основе прошлых опытов. Один человек может негативно реагировать на определённый оттенок зелёного, потому что он напоминает ему о чем-то грустном из его прошлого. Культурные различия также могут вводить альтернативные реакции.

В общем, определённые цвета, как говорят, вызывают специфические чувства или значения на универсальном уровне. Это может быть так же широко, как цвет розовый, ассоциирующийся с романтикой, или белый, который считается чистым.

Теплые цвета

Теплые тона, такие как красный, оранжевый и желтый, обычно описываются именно так – они вызывают чувства комфорта, но в то же время яркие цвета, такие как эти, могут повышать кровяное давление и вызывать гнев и враждебность.

Красный, известный тем, что приносит удачу в восточных культурах, считается значительно прибыльным цветом для произведений искусства; когда он используется в картинах, такие произведения продаются по гораздо более высокой цене, чем те, которые не имеют этого конкретного оттенка. Важность этого цвета заметна в работах Пита Мондриана; его картина с красными цветными блоками считается более желанной.

Считаемый мощным цветом, Гёте заметил, что красный передает «впечатление серьезности и достоинства, а в то же время грации и привлекательности».

При обсуждении желтого кажется, что количество зеленого или других «загрязнений» может значительно повлиять на восприятие желтого. Гёте отмечает, что поверхность, на которой появляется желтый цвет, также может повлиять на восприятие цвета; превращая что-то солнечное и радостное в более негативный и «неприятный» эффект.

Оранжевый ассоциируется с энергией, возможно, из-за связи с фруктом того же названия; этот яркий цвет может привлекать внимание и вызывать ассоциации с жизненной силой. Он также часто синонимичен движению; оранжевые осенние листья символизируют смену сезона.

Классные цвета

Холодные цвета на синей стороне спектра обычно считаются успокаивающими. Однако, как и те цвета в более теплой части спектра, эти цвета также могут вызывать противоположные эмоции, такие как грусть и равнодушие. Это, безусловно, деликатный баланс, по которому художнику необходимо идти.

Зеленый часто считается символом новых начинаний и роста; он связан с природой как цвет хлорофилла листьев и травы. Эта связь с природным миром вызывает чувства баланса и гармонии. Аналогично, синий может иметь такое же успокаивающее воздействие; с его связью с небом и водой; на ум приходят образы плавания и невесомости. Важно отметить, что оттенок и интенсивность синего могут сильно влиять на его сообщение; в то время как светло-синий может быть освежающим и дружелюбным, темно-синий может быть сильным и надежным.

Психология цвета работает без границ, независимо от стиля создаваемого искусства. Грэм Менаж — муралист, специализирующийся на тромплёиле, и считает, что силу теории цвета нельзя игнорировать: "Я тщательно разрабатываю муралы, используя эффективное применение психологии цвета для создания ощущения благополучия. В этой связи я только что завершил серию муралов в тон в Новом Орлеане, используя палитру дымчатого серого, зеленого и серого."

«Цвет — это мощный инструмент коммуникации: плохой выбор, и ваша картина терпит неудачу, потому что сообщение неверно или неправильно понято.»

Актуальность освещения

Освещение может играть важную роль в том, как мы воспринимаем цвет. Использование электрического освещения может тонко - а в некоторых случаях и драматически - изменить цвет по сравнению с естественным дневным светом. Это, в свою очередь, может повлиять на то, как зритель ощущает себя, сталкиваясь с цветами в произведении искусства.

Цвета также могут зависеть от времени суток, так как естественный свет меняется в течение дня, а также направление света влияет на спектр. Очевидно, что солнечный свет, как самый чистый свет, обеспечит самый чистый цвет с точки зрения спектра, но тона, которые он придаёт, будут меняться в течение дня.

Исследование причины

Несмотря на некоторые успехи в научных исследованиях цвета, еще многое предстоит открыть, чтобы объяснить, почему определенный цвет привлекает каждого из нас, и почему некоторые цвета могут вызывать такие сильные реакции по сравнению с другими оттенками. Однако ясно одно: искусство по-прежнему остается очень субъективным и личным, при этом цвета говорят с индивидуумом, основываясь не только на науке и естественных ассоциациях, но и на индивидуальной перспективе.

Фото кредит: Цветовой круг Гёте (Creative Commons)