علم نفس الألوان - لماذا تجذب ألوان معينة؟

يمكن للون أن يؤثر على حالتنا النفسية، وكيف نشعر وكيف نستمتع بالحياة. على الرغم من أن تقدير وإدراك الألوان قد يعتمد بالطبع على التجارب الشخصية، إلا أن هناك أدلة قصصية قوية تشير إلى أن بعض الألوان تثير مشاعر ومزاجات أقوى من غيرها، مما يؤثر على السلوك والعواطف وأكثر.

رغم الانتقادات، فقد حظيت نظرية اللون بإشادة الكثيرين على مدى قرون، وهي علم بدأ أخيرًا يُؤخذ على محمل الجد. تعمل نفسية اللون على مستوى اللاوعي؛ فاللون هو المعيار الأول الذي يستخدمه كثير من الناس عند شراء الفن، حتى وإن لم يكونوا مدركين لذلك.

“الألوان، مثل الملامح، تتبع تغيرات العواطف” - بابلو بيكاسو

نظرية اللون في التاريخ

كان الشاعر والفنان والسياسي الألماني يوهان فولفغانغ فون غوته من أوائل من استكشفوا نفسية اللون بشكل رسمي في كتابه «نظرية الألوان» الذي نُشر عام 1810. على الرغم من أن تأملاته تم رفضها من قبل غالبية المجتمع العلمي، إلا أن العديد من ألمع العقول في مجتمع الفنون أبدوا اهتمامًا شديدًا.

وعلى الرغم من أن بعض استنتاجات غوته لم تعد صالحة بعد مرور سنوات عديدة، إلا أن عمله يُعتبر استكشافًا ممتعًا وبصيرًا للألوان وما يمكن أن تعنيه للفنان والفرد. تسمح أفكاره حول العواطف التي تنقلها الألوان للقارئ بأن يبدأ التفكير في اللون بلا قيود؛ مستكشفًا الروابط والأفكار الفلسفية حول سبب انجذابنا لألوان معينة والأسباب التي قد تدفع الفنان لاختيار لوحة ألوان معينة. حتى بعد 200 عام، ينجح في الجمع بين الحدس والإحساس، ممهداً الطريق للعديد من الدراسات في نفسية اللون المستخدمة اليوم.

تُستخدم نفسية اللون على نطاق واسع، ليس فقط في الفن وتصميم الديكور الداخلي، بل في الأعمال التجارية أيضًا؛ حيث تُستخدم في الإعلانات وتسويق العلامات التجارية حول العالم. الجدل حول العلاقة بين اللون والعاطفة يخضع لنقاش حاد بين العلماء المختلفين، لكنه يُؤخذ على محمل الجد من قبل العديد من الفنانين والمصممين. ومع ذلك، فإن حجم الأبحاث العلمية في نفسية اللون يتزايد، وكثير منها يشير إلى إجابة واحدة – أن إدراك اللون يؤثر حقًا على عقولنا وأجسادنا.

الإدراك – اللون في عين الناظر

نظرًا لأن اللون غير ملموس، فقد يظهر بشكل مختلف لكل منا، اعتمادًا على كيفية تفسير أعيننا لأشعة الضوء. لدى العين البشرية ثلاثة مستقبلات لونية مختلفة على شكل مخاريط – كل مخروط منها مصمم لالتقاط أطوال موجية مختلفة من الضوء؛ الأحمر، الأخضر والأزرق. هذا يسمح للفن بأن يظل شخصيًا للغاية، حيث يكشف عن نفسه لكل منا بطريقة فريدة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يلعب الإدراك دورًا بناءً على التجارب السابقة. قد يكون لدى شخص رد فعل سلبي تجاه درجة معينة من اللون الأخضر لأنها تذكره بشيء حزين في ماضيه. كما يمكن للاختلافات الثقافية أن تثير ردود فعل مختلفة.

عمومًا، يُقال إن بعض الألوان تثير مشاعر أو معانٍ محددة على مستوى عالمي. قد يكون هذا واسعًا مثل ارتباط اللون الوردي بالرومانسية أو اعتبار الأبيض رمزًا للنقاء.

الألوان الدافئة

تُوصف الدرجات الدافئة مثل الأحمر والبرتقالي والأصفر عادة بأنها كذلك – فهي تثير مشاعر الراحة، ولكن بنفس القدر، يمكن للألوان النارية مثل هذه أن ترفع ضغط الدم وتثير الغضب والعداء.

يُعتبر الأحمر، الذي يُعد لون الحظ في الثقافات الشرقية، لونًا مربحًا بشكل ملحوظ في الأعمال الفنية؛ فعندما يُستخدم في اللوحات، تحقق هذه القطع أسعارًا أعلى بكثير من تلك التي لا تحتوي على هذا اللون. وتبرز أهمية هذا اللون في أعمال بيت موندريان؛ حيث تُعتبر لوحاته التي تحتوي على كتل حمراء من الألوان مرغوبة أكثر.

يُعتبر الأحمر لونًا قويًا، وقد أشار غوته إلى أنه ينقل "انطباعًا بالوقار والهيبة، وفي الوقت نفسه بالنعمة والجاذبية".

عند الحديث عن الأصفر، يبدو أن كمية الأخضر أو غيرها من "الشوائب" يمكن أن تؤثر بشكل كبير على كيفية إدراك الأصفر. ويشير غوته إلى أن السطح الذي يظهر عليه الأصفر يمكن أن يؤثر أيضًا على كيفية إدراك اللون؛ حيث يمكن أن يحول شيئًا مشمسًا ومبهجًا إلى تأثير أكثر سلبية و"قذارة".

يرتبط البرتقالي بالطاقة، ربما بسبب ارتباطه بالفاكهة التي تحمل نفس الاسم؛ هذا اللون الحيوي يمكن أن يجذب الانتباه ويثير في الذهن الحيوية. وغالبًا ما يرتبط أيضًا بالحركة؛ مثل أوراق الخريف البرتقالية التي تدل على تغير الفصول.

الألوان الباردة

تُعتبر الألوان الباردة على الجانب الأزرق من الطيف عادة مهدئة. ومع ذلك، مثل الألوان الدافئة، يمكن لهذه الألوان أن تثير مشاعر معاكسة مثل الحزن واللامبالاة. إنها توازن دقيق يجب على الفنان أن يمشي عليه.

غالبًا ما يُعتقد أن الأخضر يرمز للبدايات الجديدة والنمو؛ مرتبط بالطبيعة كلون الكلوروفيل في الأوراق والعشب. هذا الارتباط بالعالم الطبيعي يثير مشاعر التوازن والانسجام. وبالمثل، يمكن للأزرق أن يكون له تأثير مهدئ مماثل؛ مرتبط بالسماء والماء؛ يمكن أن يثير في الذهن شعور الطفو وانعدام الوزن. من المهم ملاحظة أن درجة وشدة الأزرق يمكن أن تؤثر بشدة على رسالته؛ فبينما يمكن للأزرق الفاتح أن يكون منعشًا وودودًا، يمكن للأزرق الداكن أن يكون قويًا وموثوقًا.

تعمل نفسية اللون عبر الحدود، بغض النظر عن أسلوب العمل الفني المنتج. غراهام ميناج هو رسام جداريات متخصص في خداع العين ويشعر أن قوة نظرية اللون لا يمكن تجاهلها: "أصمم الجداريات بعناية معتمداً على الاستخدام الفعال لنفسية اللون لخلق شعور بالرفاهية. ولهذا الغرض، أنهيت للتو سلسلة من الجداريات بدرجات متقاربة في نيو أورلينز باستخدام لوحة ألوان من الرمادي الدخاني والأخضر والرمادي."

"اللون أداة تواصل قوية: اختيار سيء يجعل لوحتك تفشل لأن الرسالة خاطئة أو غير مفهومة."

أهمية الإضاءة

يمكن للإضاءة أن تلعب دورًا مهمًا في كيفية إدراكنا للون. يمكن للإضاءة الكهربائية أن تغير اللون بشكل طفيف - وفي بعض الحالات بشكل كبير - مقارنة بضوء النهار الطبيعي. وهذا بدوره يمكن أن يؤثر على شعور المشاهد عند مواجهته للألوان داخل العمل الفني.

قد تتأثر الألوان أيضًا بوقت اليوم، حيث يتغير الضوء الطبيعي طوال اليوم، بالإضافة إلى اتجاه الضوء الذي يؤثر على الطيف. من الواضح أن ضوء الشمس كونه أنقى ضوء يوفر أنقى لون من منظور الطيف، لكن الدرجات التي يمنحها تتغير طوال اليوم.

استكشاف السبب

على الرغم من بعض التقدم في الاستكشافات العلمية حول اللون، لا يزال هناك الكثير لاكتشافه لشرح بالضبط لماذا يجذب لون معين كل منا، ولماذا يمكن لبعض الألوان أن تثير ردود فعل قوية مقارنة بدرجات أخرى. ومع ذلك، من الواضح أن الفن لا يزال شخصيًا وذاتيًا للغاية، حيث تتحدث الألوان إلى الفرد بناءً ليس فقط على العلم والارتباطات الطبيعية، بل أيضًا على المنظور الفردي.

حقوق الصورة: عجلة ألوان غوته (رخصة المشاع الإبداعي)