تقرير تجارة الفن عبر الإنترنت من Hiscox لعام 2016: مراجعة (تحتفل بنفسها قليلاً) بواسطة IdeelArt

منذ عام 2013، أنتجت شركة التأمين Hiscox (وهي شركة تأمين في لويدز بلندن) تقريرًا سنويًا يحلل الاتجاهات في تجارة الفن عبر الإنترنت. يتم تجميع التقرير غير المتحيز بمساعدة من شركة أبحاث سوق الفن ArtTactic. في تقريرهم الأول، صرح روبرت ريد، رئيس قسم الفن الجميل في Hiscox، أن سبب نشر التقرير كان لتفكيك الأحكام المسبقة حول شراء الفن عبر الإنترنت ولتوقع الاتجاهات الناشئة المحتملة في السوق. هذا الأسبوع، تم إصدار التقرير الرابع لتجارة الفن عبر الإنترنت من Hiscox. 

الإيجابيات والجدل

ليس الجميع متحمسًا بشأن تقرير هيسكوك. الجدل الرئيسي بين بعض لاعبي عالم الفن هو أن التقرير موجود أصلاً. يبدو أن ليس الجميع متحمسًا بشأن أي نوع من التحليلات التي تُجرى على نموذج أعمالهم. على مدى قرون، كان لقطاع الفن هالة شخصية عميقة مرتبطة به. يرفض الكثيرون فكرة أن الاتجاهات والتوقعات ممكنة في عالم ذاتي مثل الفن. ولكن فقط عندما يتم تحليل شيء ما يمكن تحسينه. يهدف تقرير هيسكوك إلى مساعدة مشتري الفن في اتخاذ قرارات أكثر وعيًا بشأن ما يشترونه. بشكل عام، نحن ندعم ذلك.

يبدو أن هناك جدلًا آخر وهو أن تجارة الفن عبر الإنترنت موجودة على الإطلاق. يعتقد العديد من التقليديين أن الطريقة الوحيدة لشراء الفن هي شخصيًا، وأن العلاقات الشخصية بين الجامعين، والتجار، والمنسقين، والفنانين، والمستشارين ضرورية للحفاظ على قدسية نموذج العمل. في IdeelArt، نفهم أهمية العلاقات الشخصية. ما يجعل نموذجنا فريدًا هو أننا نقوم بتنظيم مجموعة الفن المتاحة على موقعنا. نحن نطور علاقات شخصية مع الفنانين الذين نعتقد أنهم يخلقون فنًا تجريديًا يستحق الجمع من أجل جودته الجمالية والفكرية بالإضافة إلى إمكانيته في خلق أنواع أخرى من القيمة.

بالطبع، في مثل هذا السوق المتنامي، مع دخول لاعبين جدد ونماذج أعمال جديدة كل عام، فإن تقرير Hiscox يفتقر إلى بعض اللاعبين الرئيسيين مثل Widewalls (بديل تنافسي للغاية لـ Artsy أو Artnet)، Artprice، أو في الواقع IdeelArt!

بصفتنا من أوائل المتبنين، ونأمل أن نكون مبتكرين في عالم مبيعات الفن عبر الإنترنت المنسقة، وجدنا الكثير في تقرير هذا العام لنحتفل به.

تقرير تجارة الفن عبر الإنترنت من هيسكوك 2015

النقاط الرئيسية من تقرير 2016

* زادت مبيعات الفن عبر الإنترنت بنسبة 24% العام الماضي، محققة إيرادات سنوية قدرها 3.27 مليار جنيه إسترليني.

على الرغم من الانخفاض العام في مبيعات الفن العالمية منذ عام 2014، إلا أن سوق الفن عبر الإنترنت يزدهر ويتوسع حتى الآن. حتى شركة Hiscox زادت معدل نموها المحمي لسوق الإنترنت للعام المقبل من 19% إلى 24%.

* تم تسعير معظم الأعمال الفنية المباعة عبر الإنترنت في العام الماضي بين 1000 جنيه إسترليني و 10000 جنيه إسترليني.

هذا هو بالضبط نطاق الأسعار للأعمال الفنية المتاحة على IdeelArt. إنه أحد قيمنا الأساسية لتوفير فن تجريدي معاصر رائع للمشترين عبر الإنترنت بسعر عادل.

* "اللاعبون النقيون"، بمعنى بائعي الفن عبر الإنترنت فقط، شهدوا معدلات نمو أعلى حتى من السوق عبر الإنترنت بشكل عام، حيث شهد العديد منهم نموًا في المبيعات بنسبة تتراوح بين 60% إلى 100%، وأكثر.

يعكس هذا الاتجاه توقعاتنا في IdeelArt بشكل مثالي. وهذا هو السبب في أننا، عندما بدأنا هذا المشروع قبل أكثر من عامين، التزمنا باستراتيجية "عبر الإنترنت فقط". من خلال تقديم مجموعة مختارة من الأعمال عبر الإنترنت من مجموعة مختارة بعناية من الفنانين المحترفين المعاصرين في الفن التجريدي، ندعم الهيكل السوقي القائم بينما نضع عملائنا وشركائنا في وضع يمكنهم من الاستفادة من السوق الإلكترونية المتوسعة بسرعة.

* 41% من معارض الفن التقليدية أفادت بأنها حققت مبيعات عبر الإنترنت العام الماضي من خلال سوق عبر الإنترنت تابع لطرف ثالث.

ليس فقط أننا نستفيد من وضعنا كلاعب نقي، ولكننا نتعاون أيضًا مع أسواق الإنترنت الطرفية النوعية الأخرى، مثل Artsy وWidewalls وArtnet وArtprice وAmazonArt أو Artsper. يمكننا أن نشهد أن التواجد على هذه المنصات يحقق نتائج، كما يتضح من حقيقة أننا قمنا مؤخرًا ببيع لوحة من خلال شراكتنا مع Artsper بمبلغ 5,550 جنيه إسترليني.

* فقط 28% من المعارض التقليدية أفادت بأن لديها وجودًا على الإنترنت. 39% أفادوا بأنهم لا يمتلكون أي استراتيجية للتجارة الإلكترونية على الإطلاق.

ليس فقط المشترين المعروفين للفن هم الذين يتسوقون بشكل متزايد للفن عبر الإنترنت. 41% من المشترين الجدد للفن أفادوا بأنهم اشتروا فنًا عبر الإنترنت العام الماضي. الفنانون الذين تمثلهم المعارض التقليدية التي تفتقر إلى وجود على الإنترنت يفوتون الفرص للوصول إلى شريحة كبيرة من السوق. IdeelArt، كلاعب رئيسي، في وضع يمكنه من سد هذه الفجوة من خلال توفير الوصول إلى العالم الرقمي للفنانين الذين يمثلهم.

* 31% من مشترين الفن عبر الإنترنت (ارتفاعًا من 24%) أفادوا أن وسائل التواصل الاجتماعي كان لها تأثير على مشترياتهم الفنية في العام الماضي، مع ذكر فيسبوك وإنستغرام كمنصاتهم المفضلة.

IdeelArt تحافظ على وجود مخصص على هاتين المنصتين، بالطبع. نحن نتواصل أيضًا مع المتابعين والمعجبين الجدد عبر تويتر، ريديت، جوجل+ وبنترست.

* بشكل عام، كان اثنان من الأسباب الثلاثة الرئيسية التي قدمها المشترون عبر الإنترنت لاختيار شراء الفن من خلال منصة عبر الإنترنت هما جودة العمل الفني، وقابلية البحث (أما السبب الثالث فهو سمعة المعارض الممثلة، وهو أمر غير ذي صلة بـ IdeelArt التي هي منصة متاحة فقط للفنانين).

IdeelArt تتصدر في كلا هذين المجالين. إن التزامنا بالفنانين المختارين يضمن لعملائنا الحصول على أعلى جودة من الأعمال للاختيار من بينها. كما أن واحدة من قيمنا الأساسية هي تحسين تجربة المشتري باستمرار من خلال جعل منصتنا أبسط، وأسهل للتنقل، وجميلة وآمنة، ومن خلال جعل الفنانين الجدد والأعمال الفنية الجديدة أسهل لاكتشافها من قبل المشترين.

IdeelArt

أعلى قيمة هي المعنى

نعتقد أن الفنانين الذين نختار تمثيلهم سيستمرون في أن يكونوا مطلوبين. نحن نتعاون فقط مع الفنانين الذين لديهم سجل مثبت واحترافي في المعارض والمجموعات، والذين ينتجون أعمالًا نجدها ذات صلة بمحادثة الفن التجريدي المعاصر. من المستحيل التنبؤ بإمكانات الاستثمار الاقتصادي المستقبلية للفن، بغض النظر عن مكان أو كيفية شراء العمل الفني. لهذا السبب نؤكد على أهمية شراء الفن الذي له أنواع أخرى من القيمة، إما بسبب الاتصال الفكري أو الجمالي الذي لديك مع الفنان، أو ببساطة لأنك تستمتع بوجودك في حضور العمل.

كما نرى من تقرير Hiscox على مدار السنوات الأربع الماضية، فإن الاتجاه في الفن عبر الإنترنت يميل نحو المزيد من المبيعات، وليس العكس. نحن نعتقد أن IdeelArt توفر موردًا فريدًا وقيمًا في هذا السوق الناشئ. من خلال منصتنا، يستفيد المشترون من سهولة التسوق عبر الإنترنت بنظام "انقر واشتري"، بينما يستفيدون أيضًا من العلاقات التي يمكنهم الوثوق بها. استراتيجيتنا الانتقائية التي تركز على العملاء تقدم تجربة شراء مصممة لتجنب المخاطر المحتملة لشراء الفن عبر الإنترنت. مع استمرار ازدهار هذا السوق المثير، نتطلع إلى الدور الفريد الذي سنستمر في تقديمه.

للوصول إلى التقرير الكامل، يرجى النقر على هنا.

الصورة المميزة: مزاد الفن عبر الإنترنت (جميع الصور المستخدمة لأغراض توضيحية فقط)