Mikä on Blue Chip -taiteilija?
Termi "Blue Chip" tulee taidemaailmaan osakemarkkinoilta. Vuonna 1900, saapuessaan New Yorkiin Englannista, nuorelle miehelle nimeltä Oliver Gingold tarjottiin aloituspaikkaa Dow Jonesin kustantamosta. Eräänä päivänä, työskennellessään kirjoittajana osakepörssin tapahtumista, hän huomasi useita korkealaatuisia osakkeita kaupattavan lattiatasolla. Hän kommentoi kollegalleen, että hän aikoi kiirehtiä takaisin toimistoon kirjoittamaan näistä "blue chip -osakkeista", mikä on ensimmäinen tunnettu käyttö lauseelle.
Perinteisissä pokeriseteissä sinisten pelimerkkien arvon on määrätty olevan korkein. Alun perin tämä oli kaikki, mitä termi Blue Chip Stocks tarkoitti. Mutta ajan myötä, ja termin laajentuessa, Blue Chipin määritelmä kehittyi. Se viittaa nyt ei vain kalliiseen osakkeeseen, vaan myös sellaisten yritysten osakkeisiin, jotka ovat luotettavasti voitollisia, riippumatta yleisistä taloudellisista nousuista ja laskuista.
Blue Chip… Taidetta?
Miten taideteos voi olla Blue Chip -investointi? Eikö taiteen arvo ole subjektiivinen? Kyllä ja ei. Taideteoksen sisäinen arvo on usein keskustelun aihe. Sen henkilökohtainen arvo voi vaihdella rajusti henkilöstä toiseen. Ja sen arvo taiteilijalle voi olla mahdotonta määrittää. Kun puhumme Blue Chip -taiteesta, emme puhu siitä, kuinka paljon merkitystä keräilijä, instituutio, taiteilija tai historiankirja antaa teokselle. Puhumme vain yhdestä asiasta: jälleenmyyntiarvosta.
Blue Chip Art on taidetta, jonka odotetaan luotettavasti lisääntyvän taloudellisessa arvossa riippumatta yleisistä taloudellisista olosuhteista. Taiteilijat kuten Picasso, Warhol, Rothko ja Pollock ovat Blue Chip. Ja Blue Chip -galleriat keskittyvät yleensä ainoastaan myymään tällaisia hyvin tunnettuja nimiä, taiteilijoita, joiden teokset on hyvin luetteloitu ja aitoustettu, ja jotka tuottavat luotettavasti yhä korkeampia hintoja huutokaupoissa.
Andy Warhol - Marilyn Monroe, 1967. Kymmenen serigrafian portfolio. 91,5 x 91,5 cm. Painos: 250. Lahja herra David Whitneyltä. © 2019 Andy Warhol Foundation for the Visual Arts / Artists Rights Society (ARS), New York
Kaikki Good Fungissa
Miten voimme ennustaa, keitä tulevaisuuden Blue Chip -taiteilijat ovat? Se on hieman vaikeaa. Yksi syy on se, että taide ei ole vaihdettavissa. Jokin on vaihdettavissa, kun sillä on täsmälleen sama sisäinen arvo kuin toisella. Esimerkiksi yksi punta kultaa on täsmälleen yhtä arvokas kuin toinen punta kultaa, joten kulta on vaihdettavissa. Mutta yksi Miro ei ole yhtä arvokas kuin toinen Miro. Ja yksi Miro ei ole yhtä arvokas kuin yksi Koons. Taide ei ole vaihdettavissa.
Vaihdettavuus tekee sijoituksesta helppotajuisen, houkutellen enemmän potentiaalisia sijoittajia ja nostamalla mahdollisuutta Blue Chip -statukseen. Kullan arvo voidaan ymmärtää ilman erikoistunutta teollisuusosaamista. Taiteen taloudellisen arvon ymmärtäminen on vähemmän yksinkertaista. Ei voida sanoa, etteikö vaihdettavat varat menettäisi arvoaan. Ne usein menettävätkin. On vain niin, että niiden arvon vaihtelut näyttävät olevan ennustettavissa, mikä antaa sijoittajille turvallisuuden tunnetta, vaikka se on joskus harhaanjohtavaa.
Joan Miró - Alkuperäinen abstrakti litografia teoksesta "Lithographe IV", 1981. Alkuperäinen litografia Rives-velumilla. Painos: 5000. 10 x 13 cm. Galerie Philia. © Joan Miró
Havainnointi, Vakuuttaminen & Aikomus
Taiteilijat tekevät säännöllisesti taidetta, jota kukaan ei halua ostaa. Jos oikea kriitikko arvostelee taiteilijan uutta teosta, se voi uhata taiteilijan uraa. Lisäksi taiteen toiminta on subjektiivista. Onko se onnistunut, on siten keskustelun aihe. On hyvin epätodennäköistä, että Boeing käyttäisi vuosia lentokoneen valmistamiseen, jota kukaan ei halua ostaa. Ja jos lentokonekriitikko kutsuu Boeingin uutta konetta rumaksi tai alkuperättömäksi, ihmiset lentävät silti sillä. Lentokoneiden toiminnallisuus on hyvin määritelty. Jos se toimii odotusten mukaan, se on onnistunut kiistatta.
Lentokoneiden hinta määräytyy kilpailun ja kysynnän mukaan. Uuden taiteen markkinahinta asetetaan agenteilla, jotka eivät ole velvollisia puolustamaan tai edes selittämään arvioitaan. Taiteilijan uuden teoksen markkina-arvon määrittämiseen vaikuttavat monet tekijät, kuten taiteilijan tausta ja niiden kyky, jotka esittävät ja myyvät teosta, vakuuttaa ostajille, että kysyntää on. Jos teos on sisäisesti houkutteleva suurelle määrälle ostajia, olemassa on legitiimi kysyntä. Jos ei, kysyntä on valmistettava niillä, joilla on kyky vaikuttaa markkinoihin, esimerkiksi kriitikot, julkkikset tai ne, joilla on varaa ostaa näyttelyitä.
Mark Rothko - Sininen Pilvi, 1956. Öljy Kankaalla. 137,7 x 134,7 cm. © Mark Rothko
Kuka päättää?
"Jos sijoitat puhtaasti taloudellisista syistä, menneiden aikojen Blue Chip -taiteilijat on hyvin dokumentoitu. Katso vain viime vuosikymmenten huutokauppatuloksia tai keskity ostamaan vain aitoustodistettuja, varmennettuja mestariteoksia Blue Chip -gallerioista."
IdeelArtissa uskomme, että taiteen kerääminen ei ole vain sijoitustarkoituksessa, vaan myös taiteen sisäisen arvon vuoksi. Mittaamme tätä arvoa monin tavoin. Otamme huomioon teoksen arvon taiteilijalle, joka loi sen vilpittömässä aikomuksessa tuottaa korkealaatuinen teos. Otamme huomioon sen arvon meille, katsojille, jotka teoksen kautta saavat mahdollisuuden ylittämiseen tai esteettiseen ihastukseen. Riippumatta yleisistä taloudellisista olosuhteista, vilpittömien aikomusten, esteettisen ihastuksen ja ylittävän kokemuksen arvo ei koskaan laske.
Esittelykuva: Henri Matisse - Lagoon (Le Lagon) teoksesta Jazz, 1947. Yksi kaksikymmentä pochoiria sisältävästä portfoliosta. Koostumus (epäsäännöllinen): 40,8 x 64,3 cm; arkki: 42,1 x 65 cm. Painos: 100. Taiteilijan lahja. MoMA-kokoelma. © 2019 Succession H. Matisse / Artists Rights Society (ARS), New York.
Kaikki kuvat ovat vain havainnollistavia.
