Mikä on Blue Chip -taiteilija?
Termi ”Blue Chip” tulee taidemaailmaan osakemarkkinoilta. Vuonna 1900, saapuessaan New Yorkiin Englannista, nuorelle miehelle nimeltä Oliver Gingold tarjottiin aloittelijan paikka Dow Jonesin kustannusyhtiössä. Eräänä päivänä, työskennellessään kirjoittajana, joka seurasi pörssiä, hän huomasi useita arvokkaita osakkeita vaihdettavan pörssin lattialla. Hän kommentoi kollegalleen, että aikoo kiirehtiä takaisin toimistolle kirjoittamaan näistä ”blue chip -osakkeista”, mikä oli ensimmäinen tunnettu käyttökerta tälle ilmaisulle.
Perinteisissä pokeripeleissä sinisillä pelimerkeillä on korkein arvo. Aluksi termi Blue Chip Stocks tarkoitti vain tätä. Mutta ajan myötä ja termin laajentuessa sen merkitys kehittyi. Se ei enää tarkoita pelkästään kallista osaketta, vaan osaketta yrityksistä, jotka ovat luotettavasti voitollisia riippumatta yleisistä talouden vaihteluista.
Blue Chip… Taidetta?
Miten taideteos voi olla Blue Chip -sijoitus? Eikö taiteen arvo ole subjektiivinen? Kyllä ja ei. Taideteoksen sisäinen arvo on usein kiistanalainen. Sen henkilökohtainen arvo voi vaihdella suuresti ihmisestä toiseen. Ja sen arvo taiteilijalle voi olla mahdotonta mitata. Kun puhumme Blue Chip -taiteesta, emme tarkoita kuinka paljon merkitystä keräilijä, instituutio, taiteilija tai historiankirja antaa teokselle. Puhumme vain yhdestä asiasta: jälleenmyyntiarvosta.
Blue Chip -taide on taidetta, jonka taloudellisen arvon odotetaan luotettavasti kasvavan riippumatta yleisistä taloudellisista olosuhteista. Taiteilijat kuten Picasso, Warhol, Rothko ja Pollock ovat Blue Chip. Ja Blue Chip -galleriat keskittyvät yleensä pelkästään tällaisten vakiintuneiden nimien teosten jälleenmyyntiin, taiteilijoiden teoksiin, jotka on hyvin luetteloitu ja aitoustettu, ja jotka huutokaupassa tuovat luotettavasti yhä korkeampia hintoja.
Andy Warhol - Marilyn Monroe, 1967. Kymmenen silkkipainatuksen portfolio. 91,5 x 91,5 cm. Painos: 250. Lahja herra David Whitneylta. © 2019 Andy Warhol Foundation for the Visual Arts / Artists Rights Society (ARS), New York
Kaikki Hyvässä Vaihdannassa
Miten voimme ennustaa, ketkä ovat tulevaisuuden Blue Chip -taiteilijoita? Se on hieman vaikeaa. Yksi syy on se, että taide ei ole vaihdettavissa. Jokin on vaihdettavissa, kun yhdellä on täsmälleen sama sisäinen arvo kuin toisella. Esimerkiksi yksi unssi kultaa on yhtä arvokas kuin toinen unssi kultaa, joten kulta on vaihdettavissa. Mutta yksi Miro ei ole yhtä arvokas kuin toinen Miro. Eikä yksi Miro ole yhtä arvokas kuin yksi Koons. Taide ei ole vaihdettavissa.
Vaihdettavuus tekee sijoituksesta helppotajuisen, houkuttelee enemmän mahdollisia sijoittajia ja lisää mahdollisuutta Blue Chip -statukseen. Kullan arvo on ymmärrettävissä ilman erityistä alan tietämystä. Taiteen taloudellisen arvon ymmärtäminen on vähemmän yksinkertaista. Ei sillä, etteivätkö vaihdettavat omaisuuserät menettäisi arvoaan. Usein menettävätkin. Arvon vaihtelut näyttävät kuitenkin ennustettavilta, mikä antaa sijoittajille turvallisuuden tunteen, vaikka se joskus onkin harhaa.
Joan Miró - Alkuperäinen abstrakti litografia teoksesta "Lithographe IV", 1981. Alkuperäinen litografia Rives-vellumilla. Painos: 5000. 10 x 13 cm. Galerie Philia. © Joan Miró
Havainto, Vakuuttaminen & Tarkoitus
Taiteilijat tekevät usein taidetta, jota kukaan ei halua ostaa. Jos oikea kriitikko arvostelee ankarasti taiteilijan uutta teosta, se voi uhata taiteilijan uraa. Lisäksi taiteen tehtävä on subjektiivinen. On siis kiistanalaista, onnistuuko se. On epätodennäköistä, että Boeing käyttäisi vuosia lentokoneen valmistamiseen, jota kukaan ei halua ostaa. Ja vaikka lentokonekriitikko kutsuisi Boeingin uutta konetta ruman näköiseksi tai alkuperättömäksi, ihmiset lentävät silti sillä. Lentokoneiden toimivuus on hyvin määritelty. Jos se toimii odotusten mukaan, se on kiistatta onnistunut.
Lentokoneiden hinta määräytyy kilpailun ja kysynnän mukaan. Uuden taiteen markkinahinta asetetaan agenteilla, joita ei vaadita puolustamaan tai edes selittämään arvostustaan. Taiteilijan uuden teoksen markkina-arvon määrittämiseen vaikuttaa moni tekijä, kuten taiteilijan tausta ja niiden kyky, jotka näyttävät ja myyvät teosta, vakuuttaa ostajat kysynnästä. Jos teos on sisäisesti houkutteleva suurelle joukolle ostajia, aito kysyntä on olemassa. Muuten kysyntä on luotava niillä, joilla on kyky vaikuttaa markkinoihin, esimerkiksi kriitikoilla, julkkiksilla tai niillä, joilla on varaa ostaa näyttelyitä kokonaan.
Mark Rothko - Sininen Pilvi, 1956. Öljy kankaalle. 137,7 x 134,7 cm. © Mark Rothko
Kuka Päätää?
Jos sijoittaa pelkästään taloudellisista syistä, menneiden aikojen Blue Chip -taiteilijat ovat hyvin dokumentoituja. Katso vain huutokauppatuloksia viime vuosikymmeniltä tai keskity ostamaan aitoja, varmennettuja mestariteoksia Blue Chip -gallerioista.
IdeelArtissa uskomme taiteen keräämiseen paitsi sijoitustarkoituksessa myös taiteen sisäisen arvon vuoksi. Mittaamme tätä arvoa monin tavoin. Otamme huomioon teoksen arvon taiteilijalle, joka teki sen vilpittömästi pyrkien korkealaatuiseen teokseen. Otamme huomioon sen arvon meille, katsojille, jotka teoksen kautta saavat mahdollisuuden ylittämiseen tai esteettiseen ihmeeseen. Riippumatta yleisistä taloudellisista olosuhteista, vilpittömien tarkoitusten, esteettisen ihmeen ja ylittävän kokemuksen arvo ei koskaan laske.
Kuvassa: Henri Matisse - Laguuni (Le Lagon) teoksesta Jazz, 1947. Yksi kahdestakymmenestä pochoirista. Sommittelu (epäsäännöllinen): 40,8 x 64,3 cm; arkki: 42,1 x 65 cm. Painos: 100. Taiteilijan lahja. MoMA-kokoelma. © 2019 Succession H. Matisse / Artists Rights Society (ARS), New York.
Kaikki kuvat ovat vain havainnollistavia
