'Hiscox 온라인 아트 거래 보고서 2016: IdeelArt의 (약간 자축하는) 리뷰'

2013년부터, 보험회사 Hiscox(런던 로이드의 인수인)는 온라인 미술 거래 동향을 분석한 연례 보고서를 발행해 왔습니다. 이 공정한 보고서는 미술 시장 조사 회사 ArtTactic의 도움으로 작성됩니다. 첫 보고서에서 Hiscox의 미술 부문 책임자 로버트 리드는 이 보고서를 발행한 이유가 온라인으로 미술품을 구매하는 것에 대한 편견을 깨고 시장에서 나타날 수 있는 새로운 동향을 예측하기 위함이라고 밝혔습니다. 이번 주에 제4회 Hiscox 온라인 미술 거래 보고서가 발표되었습니다.

장점과 논란

모든 사람이 Hiscox 보고서에 만족하는 것은 아닙니다. 일부 미술계 인사들 사이에서 가장 큰 논란은 이 보고서 자체가 존재한다는 점입니다. 그들의 사업 모델에 대한 어떤 분석도 이루어지는 것을 달가워하지 않는 이들이 분명 있습니다. 수세기 동안 미술 사업은 깊이 개인적인 신비로움이 깃든 분야였습니다. 많은 이들이 미술처럼 주관적인 세계에서 동향과 예측이 가능하다는 생각을 거부합니다. 그러나 분석이 있어야만 개선이 가능합니다. Hiscox 보고서는 미술 구매자들이 더 현명한 결정을 내릴 수 있도록 돕기 위한 것입니다. 우리는 대체로 이에 찬성합니다.

또 다른 논란은 온라인 미술 거래 자체가 존재한다는 점입니다. 많은 전통주의자들은 미술품 구매는 반드시 직접 대면해야 하며, 수집가, 딜러, 큐레이터, 작가, 조언자 간의 개인적 관계가 사업 모델의 신성함을 유지하는 데 필수적이라고 믿습니다. IdeelArt에서는 개인적 관계의 중요성을 이해합니다. 우리 모델의 독특한 점은 사이트에서 제공하는 미술품을 엄선한다는 것입니다. 우리는 미적이고 지적인 가치뿐 아니라 다른 형태의 가치를 창출할 잠재력이 있는 추상 미술을 만드는 작가들과 개인적 관계를 발전시킵니다.

물론, 매년 새로운 참여자와 사업 모델이 등장하는 성장하는 시장에서 Hiscox 보고서에는 Widewalls(Artsy나 Artnet에 견줄 만한 경쟁자), Artprice, 그리고 물론 IdeelArt 같은 주요 참여자들이 빠져 있습니다!

엄선된 온라인 미술 판매 분야의 초기 수용자이자 혁신가로서, 우리는 올해 보고서에서 축하할 만한 점을 많이 발견했습니다.

Hiscox 온라인 미술 거래 보고서 2015

2016년 보고서 주요 내용

* 지난해 온라인 미술 판매가 24% 증가하여 연간 매출이 32억 7천만 파운드에 달했습니다.

2014년 이후 전 세계 미술 판매가 전반적으로 감소하는 가운데서도 온라인 미술 시장은 번창하고 있으며 확장 중입니다. Hiscox 역시 내년 온라인 시장의 예상 성장률을 19%에서 24%로 상향 조정했습니다.

* 지난 한 해 온라인에서 판매된 미술품 대부분은 1,000파운드에서 10,000파운드 사이의 가격대였습니다.

이 가격대는 바로 IdeelArt에서 제공하는 미술품의 핵심 가격대입니다. 우리는 온라인 구매자에게 훌륭한 현대 추상 미술을 적정한 가격에 제공하는 것을 핵심 가치로 삼고 있습니다.

* “순수 온라인 판매자” 즉 온라인 전용 미술 판매자는 지난해 온라인 시장 전체보다 더 높은 성장률을 기록했으며, 일부는 60%에서 100% 이상의 매출 성장을 보였습니다.

이 추세는 IdeelArt의 기대와 완벽히 일치합니다. 이 때문에 2년 전 이 프로젝트를 시작할 때 우리는 “온라인 전용” 전략을 선택했습니다. 엄선된 전문 현대 추상 미술 작가들의 작품을 온라인으로 선별하여 제공함으로써 기존 시장 구조를 지원하는 동시에 고객과 파트너가 빠르게 확장하는 온라인 시장에서 혜택을 누릴 수 있도록 했습니다.

* 41%의 오프라인 미술 갤러리가 지난해 제3자 온라인 시장을 통해 온라인 판매를 기록했습니다.

우리는 순수 온라인 판매자라는 지위뿐 아니라 Artsy, Widewalls, Artnet, Artprice, AmazonArt, Artsper 같은 질 높은 제3자 온라인 시장과도 협력합니다. 최근 Artsper와의 협력을 통해 5,550파운드에 그림을 판매한 사실이 이를 입증합니다.

* 오프라인 갤러리 중 단 28%만이 온라인 존재감을 갖고 있으며, 39%는 전혀 전자상거래 전략이 없다고 보고했습니다.

온라인에서 미술품을 구매하는 것은 기존 미술 구매자뿐 아니라 신규 구매자에게도 점점 더 보편화되고 있습니다. 신규 미술 구매자의 41%가 지난해 온라인으로 미술품을 구매했다고 보고했습니다. 온라인 존재감이 없는 오프라인 갤러리에 소속된 작가들은 시장의 큰 부분에 접근할 기회를 놓치고 있습니다. IdeelArt는 순수 온라인 판매자로서 소속 작가들에게 디지털 세계로의 접근을 제공합니다.

* 지난해 온라인 미술 구매자의 31%(이전 24%에서 증가)가 소셜 미디어가 미술 구매에 영향을 미쳤다고 답했으며, 페이스북과 인스타그램을 선호 플랫폼으로 꼽았습니다.

IdeelArt는 물론 이 두 플랫폼에 전념하는 존재감을 유지하고 있습니다. 또한 트위터, 레딧, 구글+, 핀터레스트를 통해 팔로워와 새로운 팬들과 소통합니다.

* 온라인 미술 구매자가 온라인 플랫폼을 통해 미술품을 구매하는 주요 이유 3가지 중 2가지는 작품의 질과 검색 용이성이었습니다(세 번째는 갤러리의 명성이었는데, 이는 작가만 입점하는 IdeelArt에는 해당되지 않습니다).

IdeelArt는 이 두 분야에서 선두를 달리고 있습니다. 엄선된 작가들과의 협력을 통해 고객이 최고의 작품을 선택할 수 있도록 보장합니다. 또한 플랫폼을 더 간단하고, 탐색하기 쉽고, 아름답고, 안전하게 만들어 구매 경험을 지속적으로 개선하며, 새로운 작가와 작품을 구매자가 더 쉽게 발견할 수 있도록 하는 것도 핵심 가치 중 하나입니다.

IdeelArt

가장 큰 가치는 의미입니다

우리는 우리가 대표하는 작가들이 앞으로도 계속 주목받을 것이라 믿습니다. 우리는 전문적인 전시 및 소장 기록이 입증된 작가들과만 협력하며, 현대 추상 미술 대화에 의미 있는 작품을 만드는 작가들과 함께합니다. 미술품의 미래 경제적 투자 가치는 어디서 어떻게 구매하든 예측할 수 없습니다. 그래서 우리는 지적이거나 미적인 연결 고리, 혹은 단순히 작품과 함께 있을 때 느끼는 즐거움 등 다른 형태의 가치를 지닌 미술품을 구매하는 것이 중요하다고 강조합니다.

지난 4년간 Hiscox 보고서에서 볼 수 있듯, 온라인 미술 시장은 판매가 줄어드는 것이 아니라 늘어나는 추세입니다. 우리는 IdeelArt가 이 새롭게 떠오르는 시장에서 독특하고 가치 있는 자원임을 믿습니다. 우리 플랫폼을 통해 구매자는 ‘클릭 한 번으로 구매’하는 편리함과 신뢰할 수 있는 관계의 이점을 동시에 누립니다. 엄선되고 고객 중심적인 전략은 온라인 미술 구매의 잠재적 위험을 피하도록 설계된 구매 경험을 제공합니다. 이 흥미로운 시장이 계속 번창함에 따라, 우리는 앞으로도 독특한 역할을 계속해 나갈 것을 기대합니다.

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대표 이미지: 온라인 미술 경매 (모든 이미지는 설명용으로만 사용됨)