'Hiscox 온라인 아트 거래 보고서 2016: IdeelArt의 (약간 자축하는) 리뷰'

2013년 이후, 보험 회사 Hiscox(런던 로이드의 인수자)는 온라인 미술 거래의 트렌드를 분석한 연례 보고서를 발행해왔습니다. 이 편향 없는 보고서는 미술 시장 조사 회사 ArtTactic의 도움으로 작성됩니다. 그들의 첫 번째 보고서에서 Hiscox의 미술 부문 책임자인 로버트 리드는 보고서를 발행하는 이유가 온라인에서 미술을 구매하는 것에 대한 편견을 불식시키고 시장에서 나타날 수 있는 새로운 트렌드를 예측하기 위함이라고 밝혔습니다. 이번 주, 제4회 Hiscox 온라인 미술 거래 보고서가 발표되었습니다. 

장점과 논란

모든 사람이 Hiscox 보고서에 대해 기뻐하는 것은 아닙니다. 특정 예술계 인사들 사이의 주요 논란은 보고서가 존재한다는 것입니다. 모든 사람이 자신의 비즈니스 모델에 대한 분석이 이루어지는 것에 대해 기뻐하는 것은 아닌 것 같습니다. 수세기 동안 예술 비즈니스는 깊이 개인적인 신비로움이 붙어 있었습니다. 많은 사람들은 예술처럼 주관적인 세계에서 트렌드와 예측이 가능하다는 생각을 거부합니다. 그러나 무언가가 분석될 때만 개선될 수 있습니다. Hiscox 보고서는 예술 구매자들이 자신이 구매하는 것에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있도록 돕기 위해 의도되었습니다. 일반적으로 우리는 그것을 지지합니다.

또 다른 논란은 온라인 미술 거래가 존재한다는 것입니다. 많은 전통주의자들은 미술을 구매하는 유일한 방법은 직접 구매하는 것이며, 수집가, 딜러, 큐레이터, 예술가 및 자문가 간의 개인적인 관계가 비즈니스 모델의 신성함을 유지하는 데 필수적이라고 믿습니다. IdeelArt에서는 개인적인 관계의 중요성을 이해하고 있습니다. 우리의 모델을 독특하게 만드는 것은 우리가 사이트에서 제공되는 미술 작품을 선별한다는 점입니다. 우리는 미적 및 지적 특성뿐만 아니라 다른 종류의 가치를 창출할 수 있는 잠재력을 가진 추상 미술을 창작하는 예술가들과 개인적인 관계를 발전시킵니다.

물론, 매년 새로운 플레이어와 비즈니스 모델이 등장하는 성장하는 시장에서, Hiscox 보고서는 Artsy나 Artnet에 대한 매우 경쟁력 있는 대안인 Widewalls, Artprice, 또는 실제로 IdeelArt와 같은 몇몇 주요 플레이어가 빠져 있습니다!

초기 채택자로서, 그리고 희망적으로 큐레이션된 온라인 미술 판매의 혁신가로서, 우리는 올해 보고서에서 축하할 만한 많은 것들을 발견했습니다.

2015년 히스콕스 온라인 미술 거래 보고서

2016년 보고서의 주요 사항

* 온라인 미술 판매는 작년에 24% 증가하여 연간 수익이 32억 7천만 파운드에 달했습니다.

2014년 이후 전 세계 미술 판매가 전반적으로 감소하고 있음에도 불구하고, 온라인 미술 시장은 번창하고 있으며 심지어 확장되고 있습니다. Hiscox조차도 내년 온라인 시장의 보호 성장률을 19%에서 24%로 증가시켰습니다.

* 지난 1년 동안 온라인에서 판매된 예술 작품의 대부분은 £1000에서 £10000 사이의 가격이었습니다.

이것은 IdeelArt에서 제공되는 예술 작품의 가격 범위입니다. 온라인 구매자에게 공정한 가격으로 훌륭한 현대 추상 미술을 제공하는 것은 우리의 핵심 가치 중 하나입니다.

* "순수 플레이어"는 온라인 전용 미술 판매자를 의미하며, 지난해 온라인 시장 전반보다 더 높은 성장률을 경험했으며, 여러 업체가 60%에서 100% 이상의 매출 성장을 경험했습니다.

이 트렌드는 IdeelArt에서 우리의 기대를 완벽하게 반영합니다. 그래서 우리가 이 프로젝트를 시작한 지 2년이 넘었을 때, 우리는 "온라인 전용" 전략에 전념했습니다. 신중하게 선정된 전문 현대 추상 예술가 그룹의 작품을 온라인에서 선별하여 제공함으로써, 우리는 기존 시장 구조를 지원하고 고객과 파트너가 빠르게 확장되는 온라인 시장에서 혜택을 누릴 수 있도록 합니다.

* 41%의 오프라인 미술 갤러리가 지난해 제3자 온라인 마켓플레이스를 통해 온라인 판매를 생성했다고 보고했습니다.

우리는 순수 플레이어로서의 지위로부터 이익을 얻을 뿐만 아니라, Artsy, Widewalls, Artnet, Artprice, AmazonArt 또는 Artsper와 같은 다른 질 높은 제3자 온라인 마켓플레이스와 파트너십을 맺고 있습니다. 이러한 플랫폼에 존재하는 것이 효과적이라는 것을 증명할 수 있으며, 최근 Artsper 파트너십을 통해 £5,550에 그림을 판매한 사실이 그 증거입니다.

* 오프라인 갤러리의 28%만이 온라인 존재감을 가지고 있다고 보고했습니다. 39%는 현재 전자상거래 전략이 전혀 없다고 보고했습니다.

온라인에서 예술을 구매하는 것은 기존의 예술 구매자들만의 일이 아닙니다. 41%의 신규 예술 구매자들이 지난해 온라인으로 예술을 구매했다고 보고했습니다. 온라인 존재감이 없는 오프라인 갤러리에 의해 대표되는 예술가들은 시장의 큰 부분에 도달할 기회를 놓치고 있습니다. IdeelArt는 순수 플레이어로서, 대표하는 예술가들에게 디지털 세계에 접근할 수 있는 기회를 제공함으로써 이 격차를 메우기 위해 자리 잡고 있습니다.

* 31%의 온라인 미술 구매자(24%에서 증가)가 지난 1년 동안 소셜 미디어가 그들의 미술 구매에 영향을 미쳤다고 보고하며, Facebook과 Instagram을 선호하는 플랫폼으로 나열했습니다.

IdeelArt는 물론 이 두 플랫폼에서 전담 존재감을 유지합니다. 우리는 또한 Twitter, Reddit, Google+ 및 Pinterest를 통해 팔로워 및 새로운 팬들과 연결됩니다.

* 전반적으로, 온라인 아트 구매자들이 온라인 플랫폼을 통해 예술 작품을 구매하기로 선택한 상위 3가지 이유 중 두 가지는 작품의 품질과 검색 용이성이었습니다(세 번째 이유는 갤러리의 명성이었으며, 이는 명백히 IdeelArt와는 관련이 없습니다. IdeelArt는 아티스트에게만 제공되는 플랫폼입니다).

IdeelArt는 이 두 분야에서 선두를 달리고 있습니다. 선별된 아티스트에 대한 우리의 헌신은 고객이 선택할 수 있는 최고의 품질의 작품을 보장합니다. 또한, 우리의 핵심 가치 중 하나는 플랫폼을 더 간단하고, 탐색하기 쉽게, 아름답고 안전하게 만들어 구매자 경험을 지속적으로 개선하며, 새로운 아티스트와 작품을 구매자가 더 쉽게 발견할 수 있도록 하는 것입니다.

IdeelArt

가장 높은 가치는 의미이다

우리는 우리가 선택한 아티스트들이 계속해서 주목받을 것이라고 믿습니다. 우리는 입증된 전문 전시 및 컬렉션 기록을 가진 아티스트와만 파트너십을 맺으며, 현대 추상 미술 대화와 관련성이 있다고 생각되는 작품을 만드는 아티스트와 협력합니다. 예술의 미래 경제적 투자 잠재력은 예술 작품이 어디서 또는 어떻게 구매되든 예측할 수 없습니다. 그래서 우리는 아티스트와의 지적 또는 미적 연결 때문에, 또는 단순히 그 작품의 존재를 즐기기 때문에 다른 유형의 가치를 가진 예술을 구매하는 것의 중요성을 강조합니다.

지난 4년간의 Hiscox 보고서에서 볼 수 있듯이, 온라인 예술의 추세는 판매가 더 많아지는 방향으로 나아가고 있습니다. 우리는 IdeelArt가 이 새로운 시장에서 독특하고 가치 있는 자원을 제공한다고 믿습니다. 우리의 플랫폼을 통해 구매자는 "클릭하고 구매"하는 온라인 쇼핑의 편리함을 누리면서 신뢰할 수 있는 관계로부터 혜택을 받습니다. 우리의 선택적이고 고객 중심의 전략은 온라인에서 예술을 구매할 때 발생할 수 있는 잠재적인 함정을 피하도록 설계된 구매 경험을 제공합니다. 이 흥미로운 시장이 계속해서 성장함에 따라, 우리는 앞으로도 계속해서 독특한 역할을 수행할 것을 기대합니다.

전체 보고서를 보려면 여기.를 클릭하세요.

대표 이미지: 온라인 미술 경매 (모든 이미지는 설명을 위한 용도로만 사용됩니다)