Hiscox Online Art Trade Report 2016: Eine (leicht selbstfeierliche) Übersicht von IdeelArt

Seit 2013 erstellt die Versicherungsgesellschaft Hiscox (ein Versicherer bei Lloyd's of London) einen Jahresbericht, der Trends im Online-Kunsthandel analysiert. Der unparteiische Bericht wird mit Unterstützung des Kunstmarktforschungsunternehmens ArtTactic zusammengestellt. In ihrem allerersten Bericht erklärte Robert Read, Leiter der Sparte Bildende Kunst bei Hiscox, dass der Grund für die Veröffentlichung des Berichts darin bestehe, Vorurteile über den Kauf von Kunst online zu entkräften und mögliche aufkommende Trends auf dem Markt vorherzusagen. In dieser Woche wurde der 4. Hiscox Online Art Trade Report veröffentlicht.

Die Vorteile und die Kontroverse

Nicht jeder ist vom Hiscox-Bericht begeistert. Die Hauptkontroverse unter bestimmten Akteuren der Kunstwelt besteht darin, dass der Bericht überhaupt existiert. Offenbar ist nicht jeder erfreut darüber, dass Analysen ihres Geschäftsmodells durchgeführt werden. Seit Jahrhunderten ist dem Kunstgeschäft eine tief persönliche Aura anhaftend. Viele lehnen die Vorstellung ab, dass Trends und Prognosen in einer so subjektiven Welt wie der Kunst möglich sind. Doch nur wenn etwas analysiert wird, kann es verbessert werden. Der Hiscox-Bericht soll Kunstkäufern helfen, fundiertere Entscheidungen darüber zu treffen, was sie kaufen. Im Allgemeinen unterstützen wir das.

Eine weitere Kontroverse scheint darin zu liegen, dass der Online-Kunsthandel überhaupt existiert. Viele Traditionalisten sind der Ansicht, dass der einzige Weg, Kunst zu kaufen, der persönliche Besuch ist und dass persönliche Beziehungen zwischen Sammlern, Händlern, Kuratoren, Künstlern und Beratern unerlässlich sind, um die Heiligkeit des Geschäftsmodells zu bewahren. Bei IdeelArt verstehen wir die Bedeutung persönlicher Beziehungen. Was unser Modell einzigartig macht, ist, dass wir die Auswahl der auf unserer Seite verfügbaren Kunstwerke kuratieren. Wir pflegen persönliche Beziehungen zu Künstlern, von denen wir glauben, dass sie abstrakte Kunst schaffen, die es wert ist, gesammelt zu werden – sowohl wegen ihrer ästhetischen und geistigen Qualitäten als auch wegen ihres Potenzials, andere Arten von Wert zu schaffen.

Natürlich fehlen in einem so wachsenden Markt mit neuen Akteuren und neuen Geschäftsmodellen, die jedes Jahr gestartet werden, im Hiscox-Bericht einige wichtige Akteure wie Widewalls (eine sehr wettbewerbsfähige Alternative zu Artsy oder Artnet), Artprice oder tatsächlich IdeelArt!

Als frühe Anwender und hoffentlich Innovatoren im Bereich kuratierter Online-Kunstverkäufe fanden wir in diesem Jahresbericht vieles, das es zu feiern gilt.

Der Hiscox Online Art Trade Report 2015

Wichtige Punkte aus dem Bericht 2016

* Der Online-Kunstverkauf stieg im letzten Jahr um 24 % und erreichte einen Jahresumsatz von £3,27 Milliarden.

Trotz eines allgemeinen Rückgangs der weltweiten Kunstverkäufe seit 2014 floriert und wächst der Online-Kunstmarkt sogar. Selbst Hiscox erhöhte seine geschützte Wachstumsrate für den Online-Markt im nächsten Jahr von 19 % auf 24 %.

* Die meisten Kunstwerke, die im vergangenen Jahr online verkauft wurden, lagen preislich zwischen £1000 und £10000.

Dies ist genau die Preisspanne der auf IdeelArt verfügbaren Kunstwerke. Es gehört zu unseren Grundwerten, großartige zeitgenössische abstrakte Kunst zu einem fairen Preis für Online-Käufer anzubieten.

* „Pure Players“, also ausschließlich online tätige Kunstverkäufer, verzeichneten im letzten Jahr sogar noch höhere Wachstumsraten als der Online-Markt insgesamt, wobei einige ein Umsatzwachstum von 60 % bis 100 % und mehr erreichten.

Dieser Trend entspricht genau unseren Erwartungen bei IdeelArt. Deshalb haben wir uns, als wir vor mehr als zwei Jahren dieses Projekt starteten, für eine „nur online“-Strategie entschieden. Indem wir eine kuratierte Auswahl von Werken einer sorgfältig ausgewählten Gruppe professioneller zeitgenössischer abstrakter Künstler online anbieten, unterstützen wir die bestehende Marktstruktur und positionieren gleichzeitig unsere Kunden und Partner so, dass sie vom schnell wachsenden Online-Markt profitieren.

* 41 % der stationären Kunstgalerien berichteten, dass sie im letzten Jahr über einen Drittanbieter-Marktplatz online Verkäufe generierten.

Wir profitieren nicht nur von unserem Status als reiner Online-Anbieter, sondern arbeiten auch mit anderen qualitativ hochwertigen Drittanbieter-Marktplätzen zusammen, wie Artsy, Widewalls, Artnet, Artprice, AmazonArt oder Artsper. Wir können bestätigen, dass die Präsenz auf diesen Plattformen funktioniert, wie der kürzliche Verkauf eines Gemäldes über unsere Partnerschaft mit Artsper für £5.550 zeigt.

* Nur 28 % der stationären Galerien gaben an, eine Online-Präsenz zu haben. 39 % berichteten, dass sie derzeit keine E-Commerce-Strategie verfolgen.

Es sind nicht nur etablierte Kunstkäufer, die zunehmend online Kunst erwerben. 41 % der neuen Kunstkäufer gaben an, im letzten Jahr Kunst online gekauft zu haben. Künstler, die von stationären Galerien ohne Online-Präsenz vertreten werden, verpassen Chancen, einen großen Marktanteil zu erreichen. IdeelArt ist als reiner Online-Anbieter in der Lage, diese Lücke zu schließen, indem wir unseren vertretenen Künstlern Zugang zur digitalen Welt bieten.

* 31 % der Online-Kunstkäufer (anstatt 24 %) gaben an, dass soziale Medien im vergangenen Jahr Einfluss auf ihre Kunstkäufe hatten, wobei Facebook und Instagram als bevorzugte Plattformen genannt wurden.

IdeelArt pflegt natürlich eine eigene Präsenz auf diesen beiden Plattformen. Wir verbinden uns auch mit Followern und neuen Fans über Twitter, Reddit, Google+ und Pinterest.

* Insgesamt nannten Online-Kunstkäufer als zwei der drei wichtigsten Gründe für den Kauf über eine Online-Plattform die Qualität der Kunstwerke und die Suchbarkeit (der dritte Grund war der Ruf der vertretenen Galerien, was für IdeelArt als Plattform, die nur Künstlern offensteht, offensichtlich nicht zutrifft).

IdeelArt führt in beiden Bereichen. Unser Engagement für kuratierte Künstler stellt sicher, dass unsere Kunden die hochwertigsten Werke zur Auswahl haben. Es gehört auch zu unseren Grundwerten, das Kauferlebnis ständig zu verbessern, indem wir unsere Plattform einfacher, übersichtlicher, ansprechender und sicherer machen und ständig neue Künstler und Kunstwerke für Käufer leichter auffindbar machen.

IdeelArt

Der höchste Wert ist Bedeutung

Wir sind überzeugt, dass die Künstler, die wir vertreten, weiterhin gefragt sein werden. Wir arbeiten nur mit Künstlern zusammen, die eine nachweisbare, professionelle Ausstellungs- und Sammlungshistorie haben und Werke schaffen, die wir für relevant im zeitgenössischen Diskurs der abstrakten Kunst halten. Das zukünftige wirtschaftliche Investitionspotenzial von Kunst ist unmöglich vorherzusagen, unabhängig davon, wo oder wie ein Kunstwerk gekauft wird. Deshalb betonen wir die Bedeutung, Kunst zu kaufen, die andere Arten von Wert besitzt, sei es wegen der geistigen oder ästhetischen Verbindung zum Künstler oder einfach, weil man die Gegenwart des Werks genießt.

Wie die letzten vier Jahre des Hiscox-Berichts zeigen, geht der Trend im Online-Kunsthandel zu mehr Verkäufen, nicht zu weniger. Wir glauben, dass IdeelArt in diesem aufstrebenden Markt eine einzigartige und wertvolle Ressource bietet. Über unsere Plattform profitieren Käufer von der Bequemlichkeit des „Klick und Kauf“ beim Online-Shopping und zugleich von vertrauenswürdigen Beziehungen. Unsere selektive, kundenorientierte Strategie bietet ein Kauferlebnis, das darauf ausgelegt ist, die möglichen Fallstricke des Online-Kunstkaufs zu vermeiden. Während dieser spannende Markt weiter gedeiht, freuen wir uns auf die einzigartige Rolle, die wir weiterhin einnehmen werden.

Um den vollständigen Bericht einzusehen, klicken Sie bitte HIER.

Abgebildetes Bild: Online-Kunstauktion (alle Bilder dienen nur zu Illustrationszwecken)