Wat is een Blue Chip Artist?

De term “Blue Chip” komt uit de kunstwereld en is afkomstig uit de aandelenmarkt. In 1900, na zijn aankomst in New York vanuit Engeland, kreeg een jonge man genaamd Oliver Gingold een instapfunctie bij het uitgeversbedrijf Dow Jones. Op een dag, terwijl hij als schrijver de beurs versloeg, merkte hij verschillende hooggewaardeerde aandelen op die op de beurs werden verhandeld. Hij merkte tegen een collega op dat hij snel terug naar kantoor zou gaan om te schrijven over deze “blue chip stocks,” het eerste bekende gebruik van de uitdrukking.

In standaard poker sets stipuleert de traditie dat de blauwe fiches de hoogste waarde hebben. Aanvankelijk betekende de term Blue Chip Stocks dat ook. Maar naarmate de tijd verstreek en de term breder werd gebruikt, evolueerde de definitie van Blue Chip. Het verwijst nu niet alleen naar een aandeel dat duur is, maar naar de aandelen van bedrijven die betrouwbaar winstgevend zijn, ongeacht de algemene economische ups en downs.

Blue Chip… Kunst?

Hoe kan een kunstwerk een Blue Chip-investering zijn? Is de waarde van kunst niet subjectief? Ja en nee. De intrinsieke waarde van een kunstwerk is vaak onderwerp van discussie. De persoonlijke waarde kan enorm fluctueren van persoon tot persoon. En de waarde voor de kunstenaar kan onmogelijk te kwantificeren zijn. Wanneer we het hebben over Blue Chip Kunst, hebben we het niet over hoeveel belang een verzamelaar, een instelling, een kunstenaar of een geschiedenisboek aan het werk hecht. We hebben het alleen over één ding: de doorverkoopwaarde.

Blue Chip Art is elke kunst die naar verwachting betrouwbaar in economische waarde zal toenemen, ongeacht de algemene economische omstandigheden. Kunstenaars zoals Picasso, Warhol, Rothko en Pollock zijn Blue Chip. En Blue Chip-galerieën richten zich doorgaans uitsluitend op het doorverkopen van het werk van zulke goed gevestigde namen, kunstenaars wiens werk goed is gecatalogiseerd en geauthenticeerd, en die betrouwbaar steeds hogere prijzen op veilingen opleveren.

Andy Warhol - Marilyn Monroe, 1967. Portfolio van tien zeefdrukken. 91,5 x 91,5 cm. Editie: 250. Gift van de heer David Whitney. © 2019 Andy Warhol Foundation for the Visual Arts / Artists Rights Society (ARS), New York

Alles in goede fung

Hoe kunnen we voorspellen wie de Blue Chip-artiesten van de toekomst zullen zijn? Het is een beetje moeilijk. Een reden is omdat kunst niet vervangbaar is. Iets is vervangbaar wanneer het dezelfde intrinsieke waarde heeft als iets anders. Bijvoorbeeld, één pond goud is precies even waardevol als een ander pond goud, dus goud is vervangbaar. Maar één Miro is niet zo waardevol als een andere Miro. En één Miro is niet zo waardevol als één Koons. Kunst is niet vervangbaar.

Fungibiliteit maakt een investering gemakkelijk te begrijpen, wat meer potentiële investeerders aantrekt en de mogelijkheid van Blue Chip-status vergroot. De waarde van goud kan worden begrepen zonder gespecialiseerde kennis van de industrie. Het begrijpen van de economische waarde van kunst is minder eenvoudig. Niet te zeggen dat fungibele activa geen waarde verliezen. Dat doen ze vaak. Het is gewoon dat hun waarde schommelingen voorspelbaar lijken te zijn, wat investeerders een gevoel van zekerheid geeft, hoewel het soms vals is.

Joan Miró - Originele Abstracte Lithografie uit "Lithographe IV", 1981. Originele lithografie op Rives-vellum. Editie: 5000. 10 x 13 cm. Galerie Philia. © Joan Miró

Perceptie, Persuatie & Intentie

Artiesten maken routinematig kunst die niemand wil kopen. Als de juiste criticus het nieuwe werk van een kunstenaar afkraakt, kan dat de carrière van de kunstenaar bedreigen. Bovendien is de functie van kunst subjectief. Of het succesvol is, is daarom ter discussie. Er is weinig kans dat Boeing jaren zal besteden aan het maken van een vliegtuig dat niemand wil kopen. En als een vliegtuigcriticus Boeing's nieuwe vliegtuig lelijk of zonder originaliteit noemt, zullen mensen er toch mee vliegen. De functionaliteit van vliegtuigen is goed gedefinieerd. Als het presteert volgens de verwachtingen, is het succesvol zonder discussie.

De prijs van vliegtuigen wordt bepaald door concurrentie en vraag. De marktprijs voor nieuwe kunst wordt vastgesteld door agenten die niet verplicht zijn om hun waardering te verdedigen of zelfs maar uit te leggen. Om marktwaarde toe te kennen aan het nieuwe werk van een kunstenaar, spelen veel factoren een rol, zoals de afkomst van de kunstenaar en het vermogen van degenen die het werk tonen en verkopen om kopers te overtuigen dat er vraag is. Als het werk intrinsiek aantrekkelijk is voor een groot aantal kopers, bestaat er legitieme vraag. Zo niet, dan moet de vraag worden gecreëerd door degenen die in staat zijn de markt te beïnvloeden, bijvoorbeeld critici, beroemdheden of degenen met de middelen om tentoonstellingen op te kopen.

Mark Rothko - Blauwe Wol, 1956. Olie op Doek. 137,7 x 134,7 cm. © Mark Rothko

Wie beslist?

Als je puur om financiële redenen investeert, zijn de Blue Chip-artiesten uit het verleden goed gedocumenteerd. Kijk gewoon naar de veilingresultaten van de afgelopen decennia, of richt je alleen op het kopen van geauthenticeerde, verifieerbare meesterwerken van Blue Chip-galerieën.

Bij IdeelArt geloven we in het verzamelen van kunst, niet alleen voor investeringsdoeleinden, maar ook om de intrinsieke waarde van kunst. We meten die waarde op verschillende manieren. We beschouwen de waarde van het werk voor de kunstenaar, die het met de oprechte bedoeling heeft gemaakt om een werk van hoge kwaliteit te produceren. We beschouwen de waarde voor ons, de kijkers, die door het werk een kans krijgen op transcendentie of esthetisch wonder. Ongeacht de algemene economische omstandigheden, daalt de waarde van oprechte intenties, esthetisch wonder en transcendente ervaring nooit.

Uitgelichte afbeelding: Henri Matisse - Lagune (Le Lagon) uit Jazz, 1947. Een uit een portfolio van twintig pochoirs. Compositie (onregelmatig): 40,8 x 64,3 cm; blad: 42,1 x 65 cm. Editie: 100. Geschenk van de kunstenaar. MoMA Collectie. © 2019 Succession H. Matisse / Artists Rights Society (ARS), New York.
Alle afbeeldingen zijn alleen ter illustratie.