Hiscox Online Art Trade Report 2016 : Un (légèrement auto-célébrant) examen par IdeelArt

Depuis 2013, la compagnie d'assurance Hiscox (un souscripteur chez Lloyd's de Londres) publie un rapport annuel analysant les tendances du commerce de l'art en ligne. Ce rapport impartial est élaboré avec l'aide de la société d'étude du marché de l'art ArtTactic. Dans leur tout premier rapport, Robert Read, responsable des Beaux-Arts chez Hiscox, expliquait que la raison de la publication de ce rapport était à la fois de dissiper les préjugés sur l'achat d'art en ligne et de prévoir les tendances émergentes possibles sur le marché. Cette semaine, le 4e rapport Hiscox sur le commerce de l'art en ligne a été publié.

Les avantages et la controverse

Tout le monde n'est pas enthousiaste à propos du rapport Hiscox. La principale controverse parmi certains acteurs du monde de l'art est que ce rapport existe tout simplement. Apparemment, certains ne sont pas ravis que des analyses soient faites sur leur modèle commercial. Depuis des siècles, le commerce de l'art est entouré d'une mystique profondément personnelle. Beaucoup rejettent l'idée que des tendances et des prévisions soient possibles dans un univers aussi subjectif que l'art. Mais ce n'est qu'en analysant quelque chose qu'on peut l'améliorer. Le rapport Hiscox vise à aider les acheteurs d'art à prendre des décisions plus éclairées sur leurs achats. En général, nous soutenons cela.

Une autre controverse semble être l'existence même du commerce de l'art en ligne. De nombreux traditionalistes estiment que la seule façon d'acheter de l'art est en personne, et que les relations personnelles entre collectionneurs, marchands, conservateurs, artistes et conseillers sont indispensables pour préserver la sacralité du modèle commercial. Chez IdeelArt, nous comprenons l'importance des relations personnelles. Ce qui rend notre modèle unique, c'est que nous sélectionnons avec soin les œuvres d'art disponibles sur notre site. Nous développons des relations personnelles avec des artistes dont nous pensons qu'ils créent de l'art abstrait digne d'être collectionné pour ses qualités esthétiques et intellectuelles ainsi que pour son potentiel à créer d'autres formes de valeur.

Bien sûr, dans un marché en pleine croissance, avec de nouveaux acteurs et de nouveaux modèles commerciaux lancés chaque année, le rapport Hiscox ne mentionne pas certains acteurs clés tels que Widewalls (une alternative très compétitive à Artsy ou Artnet), Artprice, ou même IdeelArt !

En tant que pionniers, et espérons-le innovateurs dans le monde des ventes d'art en ligne sélectionnées, nous avons trouvé beaucoup de raisons de nous réjouir dans le rapport de cette année.

Le rapport Hiscox sur le commerce de l'art en ligne 2015

Points clés du rapport 2016

* Les ventes d'art en ligne ont augmenté de 24 % l'année dernière, affichant un chiffre d'affaires annuel de 3,27 milliards de livres sterling.

Malgré un déclin général des ventes d'art mondiales depuis 2014, le marché de l'art en ligne prospère et s'étend même. Hiscox a même revu à la hausse son taux de croissance prévu pour le marché en ligne de l'année prochaine, passant de 19 % à 24 %.

* La plupart des œuvres vendues en ligne l'année passée étaient situées dans une fourchette de prix entre 1000 et 10 000 livres sterling.

C'est précisément la gamme de prix des œuvres disponibles sur IdeelArt. L'un de nos principes fondamentaux est de proposer de l'art abstrait contemporain de qualité aux acheteurs en ligne à un prix juste.

* Les « Pure Players », c’est-à-dire les vendeurs d'art uniquement en ligne, ont connu des taux de croissance encore plus élevés l'année dernière que le marché en ligne en général, certains enregistrant une croissance des ventes de 60 % à 100 % et plus.

Cette tendance reflète parfaitement nos attentes chez IdeelArt. C'est la raison pour laquelle, lorsque nous avons lancé ce projet il y a plus de deux ans, nous avons opté pour une stratégie « uniquement en ligne ». En proposant une sélection choisie d'œuvres en ligne provenant d'un groupe soigneusement sélectionné d'artistes contemporains abstraits professionnels, nous soutenons la structure du marché existant tout en positionnant nos clients et nos partenaires pour bénéficier du marché en ligne en rapide expansion.

* 41 % des galeries physiques ont déclaré avoir réalisé des ventes en ligne l'année dernière via une place de marché en ligne tierce.

Non seulement nous bénéficions de notre statut de pure player, mais nous collaborons également avec d'autres places de marché en ligne tierces de qualité, telles que Artsy, Widewalls, Artnet, Artprice, AmazonArt ou Artsper. Nous pouvons attester que la présence sur ces plateformes fonctionne, comme en témoigne la vente récente d'un tableau via notre partenariat avec Artsper pour 5 550 £.

* Seulement 28 % des galeries physiques ont déclaré avoir une présence en ligne. 39 % ont indiqué ne pas avoir de stratégie de commerce électronique du tout.

Ce ne sont pas seulement les acheteurs d'art établis qui achètent de plus en plus en ligne. 41 % des nouveaux acheteurs d'art ont déclaré avoir acheté de l'art en ligne l'année dernière. Les artistes représentés par des galeries physiques sans présence en ligne manquent des opportunités d'atteindre une large part du marché. IdeelArt, en tant que pure player, est positionné pour combler cette lacune en offrant à ses artistes représentés un accès au monde numérique.

* 31 % des acheteurs d'art en ligne (contre 24 %) ont déclaré que les réseaux sociaux avaient influencé leurs achats d'art au cours de l'année écoulée, citant Facebook et Instagram comme leurs plateformes préférées.

IdeelArt maintient bien sûr une présence dédiée sur ces deux plateformes. Nous communiquons également avec nos abonnés et nouveaux fans via Twitter, Reddit, Google+ et Pinterest.

* Globalement, deux des trois principales raisons données par les acheteurs d'art en ligne pour choisir d'acheter via une plateforme en ligne étaient la qualité des œuvres et la facilité de recherche (la troisième étant la réputation des galeries représentées, ce qui est évidemment sans objet pour IdeelArt, qui est une plateforme réservée aux artistes).

IdeelArt est en tête dans ces deux domaines. Notre engagement envers des artistes sélectionnés garantit à nos clients des œuvres de la plus haute qualité parmi lesquelles choisir. C'est aussi l'une de nos valeurs fondamentales d'améliorer constamment l'expérience des acheteurs en rendant notre plateforme plus simple, plus facile à parcourir, belle et sécurisée, et en facilitant la découverte de nouveaux artistes et œuvres pour les acheteurs.

IdeelArt

La plus grande valeur est le sens

Nous croyons que les artistes que nous choisissons de représenter continueront d'être recherchés. Nous ne collaborons qu'avec des artistes ayant un parcours professionnel d'expositions et de collections avéré et qui créent des œuvres que nous jugeons pertinentes dans le dialogue contemporain de l'art abstrait. Le potentiel futur d'investissement économique de l'art est impossible à prévoir, peu importe où ou comment une œuvre est achetée. C'est pourquoi nous insistons sur l'importance d'acheter de l'art qui possède d'autres types de valeur, soit en raison du lien intellectuel ou esthétique que vous avez avec l'artiste, soit simplement parce que vous aimez être en présence de l'œuvre.

Comme le montrent les quatre dernières années du rapport Hiscox, la tendance dans l'art en ligne est à plus de ventes, pas moins. Nous croyons qu'IdeelArt offre une ressource unique et précieuse dans ce marché émergent. Grâce à notre plateforme, les acheteurs bénéficient de la facilité du « clic et achat » en ligne tout en profitant de relations en lesquelles ils peuvent avoir confiance. Notre stratégie sélective et centrée sur le client offre une expérience d'achat conçue pour éviter les écueils potentiels de l'achat d'art en ligne. Alors que ce marché passionnant continue de prospérer, nous sommes impatients de continuer à jouer le rôle unique qui est le nôtre.

Pour accéder au rapport complet, veuillez cliquer ICI.

Image en vedette : Vente aux enchères d'art en ligne (toutes les images utilisées à des fins d'illustration uniquement)