Hiscox Online Art Trade Report 2016 : Un (légèrement auto-célébrant) examen par IdeelArt

Depuis 2013, la compagnie d'assurance Hiscox (assureur du Lloyd's de Londres) publie un rapport annuel analysant les tendances du commerce de l'art en ligne. Le rapport impartial a été compilé avec l’aide de la société d’études de marché de l’art ArtTactic. Dans leur tout premier rapport, Robert Read, responsable des beaux-arts chez Hiscox, a déclaré que la raison de la publication du rapport était à la fois de démystifier les préjugés sur l'achat d'art en ligne et de prévoir d'éventuelles tendances émergentes sur le marché. Cette semaine, le 4ème rapport Hiscox sur le commerce de l'art en ligne a été publié. 

Les avantages et la controverse

Tout le monde n’est pas enthousiasmé par le rapport Hiscox. La principale controverse parmi certains acteurs du monde de l’art est que ce rapport existe. Apparemment, tout le monde n’est pas enthousiasmé par les analyses effectuées sur leur modèle économique. Depuis des siècles, le commerce de l’art est entouré d’une mystique profondément personnelle. Beaucoup rejettent l’idée selon laquelle des tendances et des prévisions sont possibles dans un monde aussi subjectif que l’art. Mais ce n’est que lorsque quelque chose est analysé qu’il peut être amélioré. Le rapport Hiscox vise à aider les acheteurs d'art à prendre des décisions plus éclairées sur ce qu'ils achètent. En général, nous soutenons cela.

Une autre controverse semble être que le commerce d'art en ligne existe tout court. De nombreux traditionalistes croient que la seule façon d'acheter de l'art est en personne, et que les relations personnelles entre collectionneurs, marchands, conservateurs, artistes et conseillers sont obligatoires pour maintenir la sainteté du modèle commercial. Chez IdeelArt, nous comprenons l'importance des relations personnelles. Ce qui rend notre modèle unique, c'est que nous sélectionnons les œuvres d'art disponibles sur notre site. Nous développons des relations personnelles avec des artistes que nous croyons créer de l'art abstrait qui mérite d'être collectionné pour ses qualités esthétiques et intellectuelles ainsi que pour son potentiel à créer d'autres types de valeur.

Bien sûr, dans un marché en pleine croissance, avec de nouveaux acteurs et de nouveaux modèles commerciaux lancés chaque année, le rapport Hiscox omet quelques acteurs clés tels que Widewalls (une alternative très compétitive à Artsy ou Artnet), Artprice, ou en effet IdeelArt !

En tant que pionniers et, espérons-le, innovateurs dans le monde des ventes d’art en ligne, nous avons trouvé dans le rapport de cette année de nombreuses raisons de nous réjouir.

Le rapport Hiscox sur le commerce de l'art en ligne 2015

Points clés du rapport 2016

* Les ventes d'art en ligne ont augmenté de 24 % l'année dernière, affichant un chiffre d'affaires annuel de 3,27 milliards de livres sterling.

Malgré une baisse générale des ventes d’art mondiales depuis 2014, le marché de l’art en ligne est florissant, voire en expansion. Même Hiscox a augmenté son taux de croissance protégé pour le marché en ligne l’année prochaine de 19 % à 24 %.

* La plupart des œuvres d'art vendues en ligne au cours de l'année écoulée étaient vendues entre 1 000 et 10 000 £.

C'est précisément la fourchette de prix des œuvres d'art disponibles sur IdeelArt. C'est l'une de nos valeurs fondamentales de fournir de grandes œuvres d'art abstrait contemporain aux acheteurs en ligne à un prix équitable.

* Les « Pure Players », c'est-à-dire les vendeurs d'art en ligne uniquement, ont connu l'année dernière des taux de croissance encore plus élevés que le marché en ligne en général, plusieurs d'entre eux ayant connu une croissance de leurs ventes de 60 à 100 %, voire plus.

Cette tendance reflète parfaitement nos attentes chez IdeelArt. C'est la raison pour laquelle, lorsque nous avons commencé ce projet il y a plus de deux ans, nous nous sommes engagés dans une stratégie « uniquement en ligne ». En proposant une sélection soigneusement choisie d'œuvres en ligne d'un groupe d'artistes contemporains abstraits professionnels soigneusement sélectionnés, nous soutenons la structure du marché existante tout en positionnant nos clients et nos partenaires pour bénéficier du marché en ligne en pleine expansion.

* 41 % des galeries d'art physiques ont déclaré avoir généré des ventes en ligne l'année dernière via un marché en ligne tiers.

Non seulement nous bénéficions de notre statut de pure player, mais nous travaillons également en partenariat avec d'autres places de marché en ligne tierces qualitatives, telles que Artsy, Widewalls, Artnet, Artprice, AmazonArt ou Artsper. Nous pouvons attester qu'être présent sur ces plateformes fonctionne, comme en témoigne le fait que nous avons récemment vendu un tableau via notre partenariat Artsper pour 5 550 £.

* Seules 28 % des galeries physiques ont déclaré avoir une présence en ligne. 39 % ont déclaré qu’ils n’avaient actuellement aucune stratégie de commerce électronique.

Ce ne sont pas seulement les acheteurs d'art établis qui achètent de plus en plus d'art en ligne. 41 % des nouveaux acheteurs d'art ont déclaré qu'ils avaient acheté de l'art en ligne l'année dernière. Les artistes représentés par des galeries physiques n'ayant pas de présence en ligne manquent des opportunités d'atteindre un large segment du marché. IdeelArt, en tant qu'acteur pur, est positionné pour combler cette lacune en offrant à ses artistes représentés un accès au monde numérique.

* 31 % des acheteurs d'art en ligne (contre 24 %) ont déclaré que les médias sociaux ont eu une influence sur leurs achats d'art au cours de l'année écoulée, citant Facebook et Instagram comme leurs plateformes préférées.

IdeelArt maintient une présence dédiée sur ces deux plateformes, bien sûr. Nous connectons également avec nos abonnés et de nouveaux fans via Twitter, Reddit, Google+ et Pinterest.

* Dans l'ensemble, deux des trois principales raisons que les acheteurs d'art en ligne ont données pour choisir d'acheter de l'art via une plateforme en ligne étaient la qualité de l'œuvre et la recherche (la troisième étant la réputation des galeries représentées, ce qui est évidemment sans rapport pour IdeelArt, qui est une plateforme uniquement disponible pour les artistes).

IdeelArt est en tête dans ces deux domaines. Notre engagement envers des artistes sélectionnés garantit à nos clients des œuvres de la plus haute qualité parmi lesquelles choisir. C'est également l'une de nos valeurs fondamentales d'améliorer constamment l'expérience des acheteurs en rendant notre plateforme plus simple, plus facile à naviguer, belle et sécurisée, et en facilitant constamment la découverte de nouveaux artistes et œuvres pour les acheteurs.

IdeelArt

La plus haute valeur est le sens

Nous pensons que les artistes que nous choisissons de représenter continueront d’être recherchés. Nous travaillons uniquement avec des artistes qui ont un historique d'expositions et de collections éprouvé et professionnel et qui réalisent des œuvres que nous trouvons pertinentes pour la conversation sur l'art abstrait contemporain. Le futur potentiel d’investissement économique de l’art est impossible à prédire, quel que soit le lieu et la manière dont une œuvre d’art est achetée. C’est pourquoi nous insistons sur l’importance d’acheter des œuvres d’art qui ont d’autres types de valeur, soit en raison du lien intellectuel ou esthétique que vous entretenez avec l’artiste, soit simplement parce que vous aimez être en présence de l’œuvre.

Comme nous pouvons le voir dans les quatre dernières années du rapport Hiscox, la tendance dans l'art en ligne est à une augmentation des ventes, et non à une diminution. Nous croyons qu'IdeelArt fournit une ressource unique et précieuse dans ce marché émergent. Grâce à notre plateforme, les acheteurs bénéficient de la facilité du shopping en ligne « clic et achat » tout en profitant de relations de confiance. Notre stratégie sélective et axée sur le client offre une expérience d'achat conçue pour éviter les pièges potentiels de l'achat d'art en ligne. Alors que ce marché passionnant continue de prospérer, nous sommes impatients de jouer le rôle unique que nous continuerons à servir.

Pour accéder au rapport complet, veuillez cliquer ICI.

Image en vedette : Ventes d'art en ligne (toutes les images sont utilisées à des fins d'illustration uniquement)