블루 칩 아티스트란 무엇인가?

“Blue Chip”이라는 용어는 주식 시장에서 미술계로 들어왔습니다. 1900년, 영국에서 뉴욕으로 온 젊은 남자 올리버 진골드는 다우 존스 출판사에서 초급 직책을 제안받았습니다. 어느 날, 증권 거래소를 취재하는 작가로 일하던 중, 그는 거래소 바닥에서 거래되는 몇몇 고가 주식을 발견했습니다. 그는 동료에게 이 “blue chip stocks”에 대해 사무실로 서둘러 돌아가 글을 쓸 것이라고 말했는데, 이것이 이 표현의 최초 사용으로 알려져 있습니다.

표준 포커 세트에서 전통적으로 파란 칩이 가장 높은 가치를 지닙니다. 처음에는 Blue Chip Stocks라는 용어가 단지 그 의미만을 가졌습니다. 그러나 시간이 지나면서 이 용어는 더 널리 사용되었고, Blue Chip의 정의도 진화했습니다. 이제는 단순히 비싼 주식을 뜻하는 것이 아니라, 일반적인 경제 상황의 변동과 상관없이 안정적으로 수익을 내는 회사의 주식을 의미합니다.

Blue Chip… 예술?

어떻게 예술 작품이 Blue Chip 투자 대상이 될 수 있을까요? 예술의 가치는 주관적이지 않나요? 그렇기도 하고 그렇지 않기도 합니다. 예술 작품의 본질적 가치는 종종 논쟁의 대상이 됩니다. 개인적 가치는 사람마다 크게 달라질 수 있습니다. 그리고 작가에게는 그 가치가 수치로 환산하기 어려울 수도 있습니다. 우리가 Blue Chip Art에 대해 이야기할 때, 수집가나 기관, 작가, 역사책이 작품에 부여하는 중요성에 대해 말하는 것이 아닙니다. 오직 한 가지, 재판매 가치를 말하는 것입니다.

Blue Chip Art는 일반적인 경제 상황과 무관하게 경제적 가치가 안정적으로 상승할 것으로 예상되는 모든 예술을 뜻합니다. 피카소, 워홀, 로스코, 폴록과 같은 작가들이 Blue Chip에 속합니다. 그리고 Blue Chip 갤러리는 이러한 잘 알려진 이름들의 작품만을 재판매하는 데 집중하는 경향이 있으며, 이들의 작품은 잘 분류되고 진품 인증을 받았으며 경매에서 점점 더 높은 가격을 기록합니다.

앤디 워홀 - 마릴린 먼로, 1967년. 열 점의 실크스크린 포트폴리오. 91.5 x 91.5 cm. 판수: 250. 데이비드 휘트니 씨 기증. © 2019 앤디 워홀 시각 예술 재단 / 아티스트 권리 협회 (ARS), 뉴욕

모두 좋은 대체 가능성

미래의 Blue Chip 작가를 어떻게 예측할 수 있을까요? 조금 어렵습니다. 그 이유 중 하나는 예술이 대체 가능하지 않기 때문입니다. 대체 가능하다는 것은 한 물건이 다른 물건과 정확히 같은 본질적 가치를 지닐 때를 말합니다. 예를 들어, 금 1파운드는 다른 금 1파운드와 똑같이 가치가 있으므로 금은 대체 가능합니다. 그러나 미로의 작품 한 점은 다른 미로 작품과 같지 않습니다. 그리고 미로의 작품 한 점은 쿤스의 작품 한 점과 같지 않습니다. 예술은 대체 가능하지 않습니다.

대체 가능성은 투자를 이해하기 쉽게 만들어 더 많은 잠재 투자자를 끌어들이고 Blue Chip 지위 가능성을 높입니다. 금의 가치는 전문 지식 없이도 이해할 수 있습니다. 예술의 경제적 가치를 이해하는 것은 덜 단순합니다. 대체 가능한 자산이 가치가 떨어지지 않는다는 뜻은 아닙니다. 종종 가치가 떨어지기도 합니다. 다만 그 가치 변동이 예측 가능해 보여 투자자에게 안정감을 주는 경우가 많으며, 때로는 그 안정감이 거짓일 수도 있습니다.

조안 미로 - "Lithographe IV" 원본 추상 석판화, 1981년. 리브스 벨럼 종이에 원본 석판화. 판수: 5000. 10 x 13 cm. 필리아 갤러리. © 조안 미로

인식, 설득 그리고 의도

작가들은 종종 아무도 사지 않는 작품을 만듭니다. 만약 적절한 평론가가 작가의 새 작품을 혹평한다면, 그 작가의 경력에 위협이 될 수 있습니다. 또한 예술의 기능은 주관적입니다. 성공 여부도 논쟁의 여지가 있습니다. 보잉이 아무도 사지 않을 비행기를 만들기 위해 수년을 투자할 가능성은 거의 없습니다. 그리고 비행기 평론가가 보잉의 새 비행기를 흉하거나 독창성이 없다고 해도 사람들은 여전히 그 비행기를 탈 것입니다. 비행기의 기능은 명확히 정의되어 있습니다. 기대에 부합하면 성공한 것입니다.

비행기의 가격은 경쟁과 수요에 의해 결정됩니다. 새 예술 작품의 시장 가격은 자신의 평가를 방어하거나 설명할 의무가 없는 중개인들에 의해 정해집니다. 작가의 새 작품에 시장 가치를 부여할 때는 작가의 배경, 작품을 전시하고 판매하는 이들의 구매자 설득 능력 등 여러 요소가 작용합니다. 작품이 본질적으로 많은 구매자에게 매력적이라면 정당한 수요가 존재합니다. 그렇지 않으면 평론가, 유명인, 전시를 사들일 능력이 있는 이들처럼 시장에 영향을 미칠 수 있는 이들이 수요를 만들어내야 합니다.

마크 로스코 - 블루 클라우드, 1956년. 캔버스에 유화. 137.7 x 134.7 cm. © 마크 로스코

누가 결정하는가?

순전히 재정적 이유로 투자한다면, 과거의 Blue Chip 작가들은 잘 기록되어 있습니다. 지난 수십 년간의 경매 결과를 살펴보거나, 인증되고 검증된 걸작만을 Blue Chip 갤러리에서 구매하는 것만으로도 충분합니다.

IdeelArt에서는 예술을 단순한 투자 목적뿐 아니라 예술의 본질적 가치로서 수집하는 것을 믿습니다. 우리는 그 가치를 여러 방식으로 측정합니다. 작품을 만든 작가가 높은 품질의 작품을 만들겠다는 진실한 의도로 만든 가치를 고려합니다. 그리고 작품을 통해 초월적 경험이나 미적 경이로움을 얻는 우리 관람객에게 주는 가치를 고려합니다. 일반적인 경제 상황과 상관없이 진실한 의도, 미적 경이, 초월적 경험의 가치는 결코 줄어들지 않습니다.

대표 이미지: 앙리 마티스 - 재즈에서 라군 (Le Lagon), 1947년. 20점의 포슈아 중 한 점. 구성(불규칙): 40.8 x 64.3 cm; 종이 크기: 42.1 x 65 cm. 판수: 100. 작가 기증. MoMA 소장. © 2019 Succession H. Matisse / 아티스트 권리 협회 (ARS), 뉴욕.
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