블루 칩 아티스트란 무엇인가?

“블루 칩”이라는 용어는 주식 시장에서 예술 세계로 넘어왔습니다. 1900년, 영국에서 뉴욕에 도착한 젊은 남자 올리버 진골드(Oliver Gingold)는 다우 존스(Dow Jones) 출판사에서 초급 직책을 제안받았습니다. 어느 날, 주식 거래를 다루는 작가로 일하던 중, 그는 거래소에서 거래되고 있는 여러 고가 주식을 발견했습니다. 그는 동료에게 "이 블루 칩 주식에 대해 글을 쓰기 위해 사무실로 서둘러 돌아가겠다"고 언급했으며, 이는 이 구문의 최초의 알려진 사용입니다.

표준 포커 세트에서 전통적으로 파란색 칩이 가장 높은 가치를 지닙니다. 처음에 '블루 칩 주식'이라는 용어는 그 의미가 전부였습니다. 그러나 시간이 지나면서 이 용어가 널리 사용되게 되자 블루 칩의 정의가 발전했습니다. 이제 블루 칩은 단순히 비싼 주식을 의미하는 것이 아니라, 일반적인 경제의 기복에 관계없이 안정적으로 수익을 내는 회사의 주식을 의미합니다.

블루칩…예술?

예술 작품이 블루 칩 투자일 수 있는 방법은 무엇인가요? 예술의 가치는 주관적이지 않나요? 네, 그리고 아니요. 예술 작품의 본질적인 가치는 종종 논의의 대상이 됩니다. 개인의 가치는 사람마다 크게 변동할 수 있습니다. 그리고 예술가에게 그 가치가 얼마인지 정량화하는 것은 불가능할 수 있습니다. 블루 칩 아트에 대해 이야기할 때, 우리는 수집가나 기관, 예술가, 역사서가 그 작품에 부여하는 중요성에 대해 이야기하는 것이 아닙니다. 우리는 오직 한 가지, 재판매 가치에 대해서만 이야기하고 있습니다.

블루 칩 아트는 일반적인 경제 상황에 관계없이 경제적 가치가 신뢰성 있게 증가할 것으로 예상되는 모든 예술입니다. 피카소, 워홀, 로스코 및 폴록과 같은 예술가들은 블루 칩입니다. 그리고 블루 칩 갤러리는 이러한 잘 확립된 이름의 작품을 재판매하는 데만 집중하는 경향이 있으며, 이들의 작품은 잘 카탈로그화되고 인증되며, 경매에서 점점 더 높은 가격을 가져옵니다.

앤디 워홀 - 마릴린 먼로, 1967. 스크린프린트 10점으로 구성된 포트폴리오. 91.5 x 91.5 cm. 에디션: 250. 데이비드 휘트니 씨의 기증. © 2019 앤디 워홀 재단 / 아티스트 권리 협회 (ARS), 뉴욕

모두 좋은 재미

미래의 블루 칩 아티스트가 누구일지를 어떻게 예측할 수 있을까요? 조금 어렵습니다. 그 이유 중 하나는 예술이 대체 불가능하기 때문입니다. 대체 가능하다는 것은 어떤 것이 다른 것과 정확히 같은 본질적 가치를 가질 때를 말합니다. 예를 들어, 1파운드의 금은 다른 1파운드의 금과 정확히 같은 가치를 가지므로 금은 대체 가능합니다. 하지만 하나의 미로는 다른 미로만큼 가치가 있지 않습니다. 그리고 하나의 미로는 하나의 쿤스만큼 가치가 있지 않습니다. 예술은 대체 불가능합니다.

유동성은 투자를 이해하기 쉽게 만들어 더 많은 잠재 투자자를 끌어들이고, 블루칩 지위의 가능성을 높입니다. 금의 가치는 전문 산업 지식 없이도 이해할 수 있습니다. 예술의 경제적 가치를 이해하는 것은 덜 간단합니다. 유동 자산이 가치를 잃지 않는다고 말할 수는 없습니다. 그들은 종종 가치를 잃습니다. 다만, 그들의 가치 변동은 예측 가능한 것으로 보이며, 투자자에게는 안전감을 주지만, 때때로 그것은 잘못된 것입니다.

조안 미로 - "Lithographe IV"에서의 원본 추상 석판화, 1981. 리브 벨룸에 인쇄된 원본 석판화. 에디션: 5000. 10 x 13 cm. 갤러리 필리아. © 조안 미로

지각, 설득 및 의도

예술가들은 종종 아무도 사고 싶어하지 않는 예술을 만듭니다. 만약 적절한 비평가가 예술가의 새로운 작품을 혹평한다면, 그것은 예술가의 경력을 위협할 수 있습니다. 게다가 예술의 기능은 주관적입니다. 따라서 그것이 성공하는지 여부는 논의의 여지가 있습니다. 보잉이 아무도 사고 싶어하지 않는 비행기를 만드는 데 수년을 보낼 가능성은 거의 없습니다. 그리고 비행기 비평가가 보잉의 새로운 비행기를 추악하거나 독창성이 결여되었다고 부른다고 해도, 사람들은 여전히 그것을 탈 것입니다. 비행기의 기능성은 잘 정의되어 있습니다. 만약 그것이 기대에 따라 성능을 발휘한다면, 그것은 논란의 여지 없이 성공적입니다.

비행기의 가격은 경쟁과 수요에 의해 결정됩니다. 새로운 예술 작품의 시장 가격은 자신의 평가를 방어하거나 설명할 필요가 없는 에이전트에 의해 설정됩니다. 예술가의 새로운 작품에 시장 가치를 부여하기 위해서는 예술가의 배경, 작품을 보여주고 판매하는 사람들의 설득력 등 여러 요인이 작용합니다. 만약 그 작품이 많은 구매자에게 본질적으로 매력적이라면, 정당한 수요가 존재합니다. 그렇지 않다면, 수요는 시장에 영향을 미칠 수 있는 사람들, 예를 들어 비평가, 유명인사, 또는 전시회를 매입할 수 있는 자금을 가진 사람들에 의해 만들어져야 합니다.

마크 로스코 - 블루 클라우드, 1956. 유화. 137.7 x 134.7 cm. © 마크 로스코

누가 결정하나요?

재정적인 이유만으로 투자한다면, 과거의 블루칩 아티스트들은 잘 문서화되어 있습니다. 지난 몇십 년간의 경매 결과를 살펴보거나, 블루칩 갤러리에서 인증된, 검증 가능한 걸작만 구매하는 데 집중하세요.

IdeelArt에서는 예술을 투자 목적뿐만 아니라 예술 자체의 본질적인 가치를 위해 수집한다고 믿습니다. 우리는 그 가치를 여러 가지 방법으로 측정합니다. 우리는 그것을 만든 예술가의 진정한 의도, 즉 고품질의 작품을 제작하려는 의도를 고려합니다. 우리는 또한 그 작품을 통해 초월이나 미적 경이로움을 경험하는 관람자인 우리에게 주는 가치를 고려합니다. 일반적인 경제 상황과 관계없이, 진정한 의도, 미적 경이로움, 초월적 경험의 가치는 결코 감소하지 않습니다.

특집 이미지: 앙리 마티스 - 라군 (Le Lagon) from Jazz, 1947. 20개의 포쇼르 중 하나. 구성 (불규칙): 40.8 x 64.3 cm; 용지: 42.1 x 65 cm. 에디션: 100. 작가의 기증. MoMA 컬렉션. © 2019 Succession H. Matisse / Artists Rights Society (ARS), New York.
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