Что такое артист голубой фишки?

Термин “Blue Chip” пришел в мир искусства из фондового рынка. В 1900 году, после приезда в Нью-Йорк из Англии, молодой человек по имени Оливер Гинголд получил должность начального уровня в издательской компании Dow Jones. Однажды, работая писателем, освещающим фондовую биржу, он заметил несколько высокоценных акций, которые торговались на площадке. Он сказал коллеге, что собирается поспешить обратно в офис, чтобы написать о этих “blue chip stocks,” что является первым известным использованием этой фразы.

В стандартных покерных наборах традиция гласит, что синие фишки имеют наивысшую ценность. Изначально именно это и подразумевалось под термином "голубые фишки". Но с течением времени, когда термин стал более широко использоваться, определение голубых фишек эволюционировало. Теперь оно относится не просто к дорогим акциям, а к акциям компаний, которые стабильно приносят прибыль, независимо от общих экономических взлетов и падений.

Голубая фишка… Искусство?

Как может произведение искусства быть инвестицией в классические активы? Разве ценность искусства не субъективна? Да и нет. Внутренняя ценность произведения искусства часто подлежит обсуждению. Его личная ценность может сильно колебаться от человека к человеку. А его ценность для художника может быть невозможно количественно оценить. Когда мы говорим о классическом искусстве, мы не говорим о том, какое значение придает работе коллекционер, учреждение, художник или учебник по истории. Мы говорим только об одном: о ценности при перепродаже.

Блю Чип Арт — это любое искусство, которое ожидается, что будет надежно увеличиваться в экономической стоимости независимо от общих экономических условий. Художники, такие как Пикассо, Уорхол, Ротко и Поллок являются Блю Чип. А Блю Чип галереи обычно сосредотачиваются исключительно на перепродаже работ таких хорошо зарекомендовавших себя имен, художников, чьи работы хорошо каталогизированы и аутентифицированы, и надежно приносят все более высокие цены на аукционах.

Энди Уорхол - Мэрилин Монро, 1967. Портфолио из десяти шелкографий. 91,5 x 91,5 см. Издание: 250. Подарок г-на Дэвида Уитни. © 2019 Фонд Энди Уорхола для изобразительных искусств / Общество прав художников (ARS), Нью-Йорк

Все в хорошем Fung

Как мы можем предсказать, кто станет художниками Blue Chip в будущем? Это немного сложно. Одна из причин заключается в том, что искусство не является взаимозаменяемым. Что-то является взаимозаменяемым, когда одно имеет точно такую же внутреннюю ценность, как и другое. Например, один фунт золота точно так же ценен, как и другой фунт золота, поэтому золото является взаимозаменяемым. Но один Миро не так ценен, как другой Миро. И один Миро не так ценен, как один Кунс. Искусство не является взаимозаменяемым.

Фунгируемость делает инвестиции легкими для понимания, привлекая больше потенциальных инвесторов и повышая вероятность получения статуса Blue Chip. Ценность золота может быть понята без специализированных знаний в отрасли. Понимание экономической ценности искусства менее просто. Это не значит, что фунгируемые активы не теряют в цене. Они часто теряют. Просто их колебания цен, как правило, предсказуемы, что дает инвесторам чувство безопасности, хотя иногда это бывает ложным.

Жоан Миро - Оригинальная абстрактная литография из "Lithographe IV", 1981. Оригинальная литография на бумаге Rives. Тираж: 5000. 10 x 13 см. Галерея Philia. © Жоан Миро

Восприятие, Убеждение и Намерение

Художники регулярно создают искусство, которое никто не хочет покупать. Если правильный критик раскритикует новое произведение художника, это может угрожать карьере художника. Кроме того, функция искусства субъективна. Успех искусства, следовательно, подлежит обсуждению. Шансы на то, что Boeing будет годами разрабатывать самолет, который никто не захочет купить, крайне малы. И если критик самолетов назовет новый самолет Boeing ужасным или лишенным оригинальности, люди все равно будут на нем летать. Функциональность самолетов четко определена. Если он работает в соответствии с ожиданиями, он успешен вне всяких сомнений.

Цена на самолеты определяется конкуренцией и спросом. Рыночная цена на новое искусство устанавливается агентами, которые не обязаны защищать или даже объяснять свою оценку. Для определения рыночной стоимости нового произведения художника учитывается множество факторов, таких как родословная художника и способность тех, кто демонстрирует и продает произведение, убедить покупателей в наличии спроса. Если работа изначально привлекательна для большого числа покупателей, существует легитимный спрос. Если нет, спрос должен быть создан теми, кто способен влиять на рынок, например, критиками, знаменитостями или теми, кто имеет средства для выкупа выставок.

Марк Ротко - Голубое облако, 1956. Масло на холсте. 137.7 x 134.7 см. © Марк Ротко

Кто решает?

Если инвестировать исключительно по финансовым причинам, то «голубые фишки» искусства прошлого хорошо задокументированы. Просто посмотрите на результаты аукционов за последние несколько десятилетий или сосредоточьтесь только на покупке аутентичных, проверяемых шедевров из галерей «голубых фишек».

В IdeelArt мы верим в коллекционирование искусства не только с инвестиционной целью, но и ради внутренней ценности искусства. Мы измеряем эту ценность многими способами. Мы учитываем ценность работы для художника, который создал её с искренним намерением произвести произведение высокого качества. Мы учитываем её ценность для нас, зрителей, которые через это произведение получают возможность для трансцендентности или эстетического восхищения. Независимо от общих экономических условий, ценность искренних намерений, эстетического восхищения и трансцендентного опыта никогда не снижается.

Изображение: Анри Матисс - Лагуна (Le Lagon) из Джаза, 1947. Один из портфолио из двадцати пошуаров. Композиция (нерег.): 40,8 x 64,3 см; лист: 42,1 x 65 см. Тираж: 100. Подарок художника. Коллекция Музея современного искусства. © 2019 Succession H. Matisse / Artists Rights Society (ARS), Нью-Йорк.
Все изображения используются только в иллюстративных целях.