Hiscoxオンラインアート取引レポート2016：IdeelArtによる（やや自己賛美的な）レビュー

2013年以来、保険会社のHiscox（ロイズ・オブ・ロンドンの引受業者）は、オンラインアート取引の動向を分析した年次報告書を作成しています。この公平な報告書は、アート市場調査会社ArtTacticの協力を得てまとめられています。最初の報告書で、Hiscoxのファインアート部門責任者ロバート・リードは、この報告書を発表する理由として、オンラインでのアート購入に対する偏見を打ち破ることと、市場における新たな動向の予測を挙げました。今週、第4回Hiscoxオンラインアート取引報告書が発表されました。

利点と論争

すべての人がHiscoxの報告書に満足しているわけではありません。特定のアート業界関係者の間での主な論争点は、そもそもこの報告書が存在すること自体にあります。自分たちのビジネスモデルに関するいかなる分析も歓迎しない人もいるようです。何世紀にもわたり、アートビジネスには深い個人的な神秘性が伴ってきました。多くの人は、アートのように主観的な世界でトレンドや予測が可能だという考えを否定します。しかし、何かを分析して初めて改善が可能となります。Hiscoxの報告書は、アート購入者がより情報に基づいた判断を下せるよう支援することを目的としています。私たちは一般的にその考えを支持しています。

もう一つの論争は、オンラインアート取引自体の存在に関するものです。多くの伝統主義者は、アートを購入する唯一の方法は直接対面であると信じており、収集家、ディーラー、キュレーター、アーティスト、アドバイザー間の個人的な関係がビジネスモデルの神聖さを保つために不可欠だと考えています。IdeelArtでは、個人的な関係の重要性を理解しています。当社のモデルが独特なのは、サイト上で提供するアートの選定をキュレーションしている点です。私たちは、美的かつ知的な価値、さらには他の価値を生み出す可能性を持つ抽象芸術を制作するアーティストと個人的な関係を築いています。

もちろん、毎年新たな参加者やビジネスモデルが登場する成長市場において、Hiscoxの報告書にはWidewalls（ArtsyやArtnetの非常に競争力のある代替）、Artprice、そしてもちろんIdeelArtのような重要なプレイヤーが欠けています！

キュレーションされたオンラインアート販売の世界における先駆者であり、革新者であることを願う私たちは、今年の報告書に多くの喜ばしい点を見出しました。

Hiscoxオンラインアート取引報告書2015年版

2016年報告書の主なポイント

* 昨年、オンラインアート販売は24％増加し、年間売上高は32億7千万ポンドに達しました。

2014年以降の世界的なアート販売の全体的な減少にもかかわらず、オンラインアート市場は繁栄し、拡大しています。Hiscoxも来年のオンライン市場の成長率予測を19％から24％に引き上げました。

* 過去1年間にオンラインで販売された作品のほとんどは、価格帯が1,000ポンドから10,000ポンドの間でした。

これはまさにIdeelArtで提供している作品の価格帯です。私たちの基本的な価値観の一つは、優れた現代抽象芸術をオンライン購入者に適正な価格で提供することです。

* 「ピュアプレイヤー」、つまりオンラインのみで販売する業者は、昨年オンライン市場全体よりもさらに高い成長率を経験し、いくつかは60％から100％以上の売上成長を記録しました。

この傾向はIdeelArtの期待に完全に合致しています。これが、私たちが2年以上前にこのプロジェクトを始めた際に「オンラインのみ」の戦略を採用した理由です。厳選された現代抽象芸術のプロフェッショナルなアーティストの作品をオンラインでキュレーションして提供することで、既存の市場構造を支えつつ、顧客とパートナーが急速に拡大するオンライン市場の恩恵を受けられるようにしています。

* 実店舗のアートギャラリーの41％が、昨年第三者のオンライン市場を通じてオンライン販売を行ったと報告しています。

私たちはピュアプレイヤーとしての地位を活かすだけでなく、Artsy、Widewalls、Artnet、Artprice、AmazonArt、Artsperなどの質の高い第三者オンライン市場とも提携しています。これらのプラットフォームに参加することが効果的であることは、最近Artsperとの提携を通じて5,550ポンドで絵画を販売した事実からも明らかです。

* 実店舗ギャラリーのうち、オンラインでの存在感を持つと報告したのは28％のみで、39％は現在まったく電子商取引戦略を持っていないと答えています。

オンラインでアートを購入するのは既存の購入者だけではありません。新規購入者の41％が昨年オンラインでアートを購入したと報告しています。オンラインでの存在感がない実店舗ギャラリーに所属するアーティストは、市場の大きなセグメントにリーチする機会を逃しています。IdeelArtはピュアプレイヤーとして、所属アーティストにデジタル世界へのアクセスを提供し、このギャップを埋める立場にあります。

* オンラインアート購入者の31％（前回の24％から増加）が、昨年のアート購入にソーシャルメディアが影響を与えたと報告し、FacebookとInstagramを好むプラットフォームとして挙げています。

もちろん、IdeelArtはこれら二つのプラットフォームに専用の存在感を維持しています。また、Twitter、Reddit、Google+、Pinterestを通じてフォロワーや新しいファンとつながっています。

* 全体として、オンラインアート購入者がオンラインプラットフォームでアートを購入する理由のトップ3のうち2つは、作品の質と検索のしやすさでした（3つ目はギャラリーの評判ですが、これはアーティストのみが参加するIdeelArtには該当しません）。

IdeelArtはこれら両方の分野で先頭に立っています。キュレーションされたアーティストへのこだわりにより、お客様は最高品質の作品から選ぶことができます。また、当社の基本的な価値観の一つは、プラットフォームをよりシンプルで使いやすく、美しく安全に保ち、新しいアーティストや作品を購入者が発見しやすくすることで、購入体験を常に向上させることです。

IdeelArt

最も価値あるものは意味

私たちは、代表するアーティストが今後も求められ続けると信じています。私たちは、確かなプロの展示歴と収集歴を持ち、現代抽象芸術の対話に関連性のある作品を制作するアーティストのみと提携しています。アートの将来の経済的投資価値は、どこでどのように購入されたかにかかわらず予測不可能です。だからこそ、知的または美的なつながりがある、あるいは単に作品のそばにいることを楽しめるなど、他の価値を持つアートを購入することの重要性を強調しています。

過去4年間のHiscox報告書からもわかるように、オンラインアートの傾向は販売増加に向かっています。私たちは、IdeelArtがこの新興市場において独自で価値ある資源を提供していると考えています。当社のプラットフォームを通じて、購入者は「クリックして購入」という手軽さを享受しつつ、信頼できる関係からも恩恵を受けています。選択的で顧客重視の戦略により、オンラインでのアート購入の潜在的な落とし穴を回避するよう設計された購入体験を提供しています。この活気ある市場が今後も成長し続ける中で、私たちは引き続き独自の役割を果たしていくことを楽しみにしています。

全文の報告書にアクセスするには、こちらをクリックしてください。

掲載画像：オンラインアートオークション（すべての画像は説明用に使用されています）